जनरेशन Z से मिलिए, डिजिटल कंटेंट की दुनिया को नए सिरे से परिभाषित करने वाले डिजिटल मूल निवासी। 1995 और 2009 के बीच जन्मे, यह समूह सिर्फ़ कंटेंट नहीं देख रहा है – वे इसे बना रहे हैं। YouTube जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर 83% लोग “क्रिएटर” के रूप में पहचाने जाते हैं, वे सक्रिय रूप से रुझानों को आकार दे रहे हैं और करियर बना रहे हैं। ब्रांडों के लिए, विकसित हो रही डिजिटल अर्थव्यवस्था में इस गतिशीलता को अपनाना ज़रूरी है।
मीडिया एनालिटिक्स फर्म स्मिथगीगर के शोध पर आधारित यूट्यूब संस्कृति और रुझान रिपोर्ट इस बदलाव को रेखांकित करती है, तथा दिखाती है कि आज के युवा न केवल निष्क्रिय उपभोक्ता हैं, बल्कि डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में सक्रिय योगदानकर्ता भी हैं।
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यूट्यूब के भारत में निदेशक ईशान जॉन चटर्जी ने बताया, “जनरेशन-जेड केवल सामग्री का उपभोग करने के लिए यूट्यूब पर नहीं आ रही है, कई विशेष रूप से जेन-जेड अपने अनूठे पीओवी (दृष्टिकोण) को साझा करने और निर्माता के रूप में अपना करियर शुरू करने के लिए भी आ रहे हैं।” पुदीना ईमेल के ज़रिए भेजे गए जवाब में उन्होंने कहा, “यह एक कारण है कि यह इतना महत्वपूर्ण है कि हम YouTube पर आजीविका चलाने के लिए कई रास्ते अपनाने वाले क्रिएटर्स का समर्थन करें।”
मोबाइल-प्रथम अनुभवों में निवेश
जेन जेड की मोबाइल-फर्स्ट प्रकृति को पहचानते हुए, YouTube ने इन डिजिटल मूल निवासियों की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए अपने प्लेटफ़ॉर्म को लगातार अनुकूलित किया है। चटर्जी ने जोर देकर कहा, “स्मार्टफ़ोन और टैबलेट के साथ बड़ी हुई पीढ़ी के लिए, हम अपने मोबाइल क्रिएशन टूल में निवेश करना जारी रखते हैं। शॉर्ट्स मोबाइल-फर्स्ट क्रिएटर्स और दर्शकों की रुचि को पकड़ने में भी मदद कर रहे हैं, जो केवल स्मार्टफ़ोन के साथ जीवन को जानते हैं। छोटे शहरों से और बड़े सपनों वाले युवा क्रिएटर अब शॉर्ट्स के माध्यम से अपनी रचनात्मकता को व्यक्त करने के अवसरों को अनलॉक करने में सक्षम हैं।”
पिछले साल शुरू किए गए शॉर्ट्स फीचर का मुद्रीकरण और युवा दर्शकों की खपत की आदतों के अनुरूप, आकर्षक साबित हुआ है, जिससे YouTube भागीदारी कार्यक्रम (YPP) का हिस्सा बनने वाले 25% से अधिक क्रिएटर्स के लिए अतिरिक्त राजस्व उत्पन्न हुआ है। यह मोबाइल-फ्रेंडली प्रारूप कंटेंट क्रिएटर्स के लिए एक महत्वपूर्ण माध्यम बन गया है, जिससे वे चलते-फिरते दर्शकों तक पहुँच सकते हैं।
YPP यूट्यूब का मुद्रीकरण कार्यक्रम है जो रचनाकारों को विज्ञापनों, सदस्यता, सामुदायिक सदस्यता और प्रायोजित सौदों के माध्यम से कमाई करने का अवसर देता है।
ब्रांड जुड़ाव और प्रशंसक संस्कृति
रिपोर्ट में यह भी बताया गया है कि डिजिटल कंटेंट के साथ जनरेशन Z का जुड़ाव उपभोग से कहीं आगे तक फैला हुआ है। 10 में से 8 जनरेशन Z प्रशंसक ऐसे ब्रांड की सराहना करते हैं जो उनके पसंदीदा कंटेंट के साथ इंटरैक्ट करते हैं, यह एक बदलाव का संकेत है जिसे ब्रांड और कंटेंट क्रिएटर को प्रासंगिक बने रहने के लिए अपनाना चाहिए।
“आज के दर्शक स्क्रीन-अज्ञेयवादी हैं, दिन भर डिवाइस के बीच सहजता से स्विच करते रहते हैं। वे यात्रा के दौरान अपने फोन पर एक त्वरित वीडियो देख सकते हैं, काम पर अपने लैपटॉप पर समाचार देख सकते हैं, और फिर घर पर अपने टेलीविज़न पर फ़िल्म देख सकते हैं। दर्शकों की यह नई नस्ल सिर्फ़ देखने का स्थान नहीं बदल रही है; वे अपना खुद का ‘वीडियो ब्रह्मांड’ बना रहे हैं। वे सक्रिय रूप से ऐसी सामग्री की तलाश कर रहे हैं जो उनके अनूठे और विविध स्वाद से मेल खाती हो,” चटर्जी ने कहा।
चूंकि 14-24 वर्ष की आयु वाली जनरेशन Z, 2025 तक एशिया प्रशांत (APAC) क्षेत्र की आबादी का एक चौथाई हिस्सा होगी, इसलिए प्रशंसक संस्कृति को समझना और उसका लाभ उठाना महत्वपूर्ण हो गया है।
यूट्यूब की रिपोर्ट बताती है कि इन गतिशीलता का लाभ उठाने वाले ब्रांड और क्रिएटर प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त हासिल करते हैं। रिपोर्ट में कहा गया है, “चूंकि प्रशंसक समुदाय तेजी से सामग्री बनाने के तरीके को आकार दे रहा है, इसलिए इन प्रशंसक गतिशीलता का लाभ उठाने के लिए अनुकूलित सामग्री को लाभ हो सकता है। अंतरराष्ट्रीय ब्रांड और शीर्ष निर्माता पहले से ही अपने दर्शकों, उपभोक्ताओं और प्रशंसकों के साथ जुड़कर इस घटना से लाभान्वित हो रहे हैं।”
संस्कृतियों और दर्शकों के बीच सेतु निर्माण
कई ब्रांड और क्रिएटर ने इन रुझानों का सफलतापूर्वक लाभ उठाया है। उदाहरण के लिए, रिपोर्ट में कहा गया है कि मैकडॉनल्ड्स ने जापानी एनीमे की वैश्विक अपील का लाभ उठाते हुए ब्रांड को “डब्ल्यूसीडोनाल्ड्स” के रूप में पेश करते हुए एक अभियान शुरू किया है, जो इसके एनीमे चित्रण के लिए एक मजेदार संकेत है। उन्होंने प्रशंसकों द्वारा बनाया गया एक एनीमे म्यूजिक वीडियो (AMV) भी जारी किया, जो ब्रांड की सांस्कृतिक प्रतिध्वनि को प्रदर्शित करता है।
इसी तरह, अमेरिकी यूट्यूब स्टार @MrBeast, या जिमी डोनाल्डसन, जिनके दुनिया भर में 307 मिलियन सब्सक्राइबर हैं, ने अपने अंतरराष्ट्रीय दर्शकों को बहुत ही कुशलता से आकर्षित किया है। भारत के मिथिलेश पाटनकर (@Mythpat) जैसे स्थानीय यूट्यूबर्स के साथ सहयोग करके, जिनके 15.3 मिलियन सब्सक्राइबर हैं, MrBeast ने अपनी सामग्री को स्थानीयकृत किया है, जिसमें हिंदी में डब किया गया एक विशेष वीडियो भी शामिल है।
एक और उदाहरण अमेरिकी स्ट्रीमर डैरेन जेसन वॉटकिंस जूनियर का है, जिन्हें @IShowSpeed के नाम से जाना जाता है, जिनके 27.5 मिलियन सब्सक्राइबर हैं। वॉटकिंस ने गायक दलेर मेहंदी के साथ साझेदारी करके अपने भारतीय दर्शकों से जुड़ने की कोशिश की, जिनका संगीत अक्सर वॉटकिंस के लाइवस्ट्रीम में दिखाई देता है, जिससे भारत की उनकी यात्रा के दौरान एक सांस्कृतिक पुल का निर्माण हुआ।
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ब्रांड और क्रिएटर्स के लिए मुख्य बात स्पष्ट है: जेनरेशन Z के साथ तालमेल बिठाने के लिए, उनकी रुचियों और जुनून के साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ना आवश्यक है। यह दृष्टिकोण न केवल ब्रांड निष्ठा को बढ़ावा देता है बल्कि डिजिटल परिदृश्य पर हावी होने के लिए तैयार पीढ़ी की रचनात्मक ऊर्जा का भी उपयोग करता है।
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