मार्केटिंग बजट कम होने के कारण नए ओटीटी और थियेटर रिलीज़ को संघर्ष करना पड़ रहा है

नई दिल्ली: चूंकि स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म निवेश कम कर रहे हैं और फिल्म स्टूडियो अनिश्चित बॉक्स ऑफिस रिटर्न से जूझ रहे हैं, कई नए ओटीटी और थिएट्रिकल रिलीज़ न्यूनतम मार्केटिंग प्रयासों के कारण चर्चा पैदा करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

मनोरंजन उद्योग के विशेषज्ञों ने बताया कि ओटीटी सेवाएं प्रति तिमाही निर्धारित कुछ बड़े शीर्षकों पर ध्यान केंद्रित कर रही हैं, जिसके परिणामस्वरूप नए शो और फिल्मों की भरमार हो गई है, जो दर्शकों द्वारा अनदेखे रह जाते हैं।

थियेटर फिल्मों में बड़े पैमाने पर प्रचार अभियान भी नहीं होते, जिसमें अभिनेताओं का टीवी पर आना और आउटडोर विज्ञापन शामिल होते हैं।

बड़े सितारों वाली नाट्य रिलीज़ के अलावा जैसे कल्कि 2898 ई या बुरी खबर और उच्च बजट वाले वेब ओरिजिनल जैसे संविधानपिछले कुछ महीनों में सिनेमा और ओटीटी सामग्री दोनों को लेकर चर्चा कम रही है।

नाम न बताने की शर्त पर एक कंटेंट स्टूडियो के वरिष्ठ अधिकारी ने कहा, “सभी स्टूडियो और ओटीटी प्लेटफॉर्म पर घाटा हो रहा है और मार्केटिंग को सबसे पहले ऐसे चर के रूप में देखा जा रहा है, जिस पर कटौती की जा सकती है।” “छोटी और मध्यम आकार की फ़िल्में जो शाहरुख या सलमान खान की फ़िल्मों जैसी तुरंत चर्चा नहीं पैदा करती हैं, वे तब तक अच्छी तरह से नहीं चल पातीं, जब तक कि उनके बारे में असाधारण प्रचार-प्रसार न हो। इसलिए रिलीज़ से पहले उन्हें आगे बढ़ाने से वास्तव में कोई फ़ायदा नहीं होता।”

उन्होंने कहा कि युवा अभिनेताओं द्वारा अभिनीत कई फिल्में, जिनके सोशल मीडिया पर बहुत अधिक प्रशंसक हैं, उनकी लोकप्रियता सिनेमाघरों में दर्शकों की भीड़ में तब्दील नहीं होती।

दूसरी ओर, महामारी के दौरान दर्शकों की संख्या में वृद्धि के बाद, ओटीटी प्लेटफार्मों पर या तो ग्राहकों की संख्या में भारी गिरावट देखी जा रही है या केवल शीर्ष स्तर के दर्शकों के आधार के साथ कुछ ठहराव देखा जा रहा है, ऐसा व्यक्ति ने कहा।

उन्होंने कहा, “केवल नेटफ्लिक्स और प्राइम वीडियो ही अपने शो को आगे बढ़ाते हैं और वह भी केवल एक निश्चित पैमाने पर बनाए गए शो को।”

उच्च लागत, कम लाभ

मनोरंजन उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि वर्तमान में कंटेंट प्रमोशन का परिदृश्य बदल रहा है, तथा बड़े प्रोडक्शन और छोटी रिलीज के बीच स्पष्ट अंतर है।

“मनोरंजन उद्योग को विकल्पों की एक विरोधाभासी स्थिति का सामना करना पड़ रहा है। उपलब्ध सामग्री की विशाल मात्रा के साथ, हर रिलीज़ के लिए चर्चा पैदा करना चुनौतीपूर्ण और महंगा हो गया है। प्लेटफ़ॉर्म अब अधिक लक्षित दृष्टिकोण अपना रहे हैं, अपने मार्केटिंग प्रयासों को उन प्रस्तुतियों पर केंद्रित कर रहे हैं जिनके बारे में उन्हें लगता है कि उनमें निवेश पर वापसी की सबसे अधिक संभावना है,” सोशल पिल नामक एक मार्केटिंग एजेंसी के सह-संस्थापक और डिजिटल मीडिया के प्रमुख नीलेश पेडनेकर ने कहा।

तमाशा-संचालित सामग्री के लिए जैसे कल्कि या संविधानदृश्य भव्यता और स्टार पावर स्वाभाविक रूप से चर्चा पैदा करने में मदद करते हैं। पेडनेकर ने कहा कि इन प्रस्तुतियों में अक्सर पहले से ही दर्शक होते हैं और मार्केटिंग बजट अधिक होता है, जिससे शोर से बचना आसान हो जाता है।

हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि अन्य सामग्री को बढ़ावा नहीं दिया जा रहा है, उन्होंने बताया। “हम छोटे प्रोडक्शन के लिए अधिक विशिष्ट, लक्षित मार्केटिंग रणनीतियों की ओर बदलाव देख रहे हैं। इसमें सोशल मीडिया प्रभावितों, सामुदायिक जुड़ाव और हाइपर-लक्षित डिजिटल अभियानों का लाभ उठाना शामिल है जो व्यापक, महंगे पारंपरिक मार्केटिंग पुश के बजाय संभावित दर्शकों से सीधे बात करते हैं,” पेडनेकर ने कहा, छोटे पैमाने पर, गैर-स्टार सामग्री के लिए चुनौती वास्तव में अब अधिक महत्वपूर्ण है, लेकिन यह असंभव नहीं है।

“ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म के लिए, एल्गोरिदम सबसे महत्वपूर्ण है। ऐसी सामग्री जो एक छोटे, व्यस्त दर्शकों के साथ भी जुड़ती है, अनुशंसा इंजन के माध्यम से लोकप्रियता प्राप्त कर सकती है। ‘स्लीपर हिट’ में वृद्धि हुई है – ऐसे शो या फ़िल्में जो पारंपरिक मार्केटिंग के बजाय मौखिक प्रचार और एल्गोरिदमिक प्रचार के माध्यम से लोकप्रियता प्राप्त करती हैं,” पेडनेकर ने कहा।

पंजाबी, हरियाणवी और भोजपुरी विषय-वस्तु में विशेषज्ञता रखने वाले मंच चौपाल के सह-संस्थापक उज्ज्वल महाजन ने कहा कि प्रदर्शन विपणन, ग्राहक अधिग्रहण लागत का एक विशुद्ध कार्य है, जो सेवाओं को भुगतान करने वाले ग्राहक प्राप्त करने के लिए वहन करना पड़ता है।

यह लागत बढ़ती जा रही है और यह स्थिर खर्चों का एक कारक हो सकता है। हालांकि, प्लेटफ़ॉर्म वास्तव में मजबूत और व्यक्तिगत अनुशंसा इंजनों के माध्यम से सामग्री की खोज पर बहुत अधिक खर्च कर रहे हैं। महाजन ने कहा कि मजबूत मार्केटिंग पहले दिन के आकर्षण में मदद करती है, लेकिन एक अच्छी वेब सीरीज़ हमेशा दर्शकों तक अपना रास्ता खोज लेगी।

डिजिटल एजेंसी व्हाइट रिवर्स मीडिया की वरिष्ठ उपाध्यक्ष श्रुति देवड़ा ने कहा, “थियेटर और ओटीटी रिलीज़ का विकास मार्केटिंग रणनीति में रणनीतिक बदलाव का संकेत देता है। स्ट्रीमिंग दिग्गज अधिकतम प्रभाव के लिए बड़े बजट की परियोजनाओं को प्राथमिकता दे रहे हैं, जबकि छोटी रिलीज़ को लक्षित दृष्टिकोण प्राप्त हो रहे हैं, बजट का अनुकूलन किया जा रहा है और उच्च-संभावित सामग्री पर ध्यान केंद्रित किया जा रहा है।” “लेकिन यहाँ स्क्रिप्ट में झुर्रियाँ हैं: स्ट्रीमिंग सेवाएँ सामग्री से भरी हुई हैं क्योंकि उन्हें भयंकर उद्योग प्रतिस्पर्धा से प्रेरित व्यापक बाजार संतृप्ति का सामना करना पड़ रहा है।”

संभावित रूप से कंटेंट की बाढ़ से नए अनुभव चाहने वाले दर्शक परेशान हो जाते हैं, जो हाई-प्रोफाइल, विज़ुअली आकर्षक शीर्षकों की प्राथमिकता से और भी बढ़ जाता है। देवड़ा ने कहा कि इससे छोटी सामग्री किनारे हो जाती है, जिससे खोज जटिल हो जाती है।