केंद्र सरकार भारत में शराब बनाने वाली कंपनियों को उनके प्रमुख अल्कोहल उत्पादों के लिए सरोगेट विज्ञापन और प्रायोजित कार्यक्रमों का उपयोग करने से प्रतिबंधित करने की योजना बना रही है। नए मसौदा नियमों के अनुसार, कार्ल्सबर्ग, पेरनोड रिकार्ड और डियाजियो जैसी कंपनियों पर 10 लाख रुपये तक का जुर्माना लगाया जा सकता है। ₹रॉयटर्स ने सूत्रों के हवाले से बताया कि यदि वे भारत में सरोगेट विज्ञापनों के माध्यम से अपने प्रमुख उत्पादों का प्रचार जारी रखते हैं, तो उन्हें 50 लाख रुपये तक का भुगतान करना पड़ सकता है।
भारत में शराब निर्माताओं के लिए सीधे विज्ञापन के ज़रिए अपने शराब ब्रांड का प्रचार करना प्रतिबंधित है। इसलिए, कंपनियाँ “सरोगेट विज्ञापन” का विकल्प चुनती हैं, जो अक्सर पानी, संगीत सीडी, कांच के बर्तन आदि जैसी कम वांछनीय वस्तुओं को दिखाकर प्रतिबंध को दरकिनार कर देते हैं। इन उत्पादों के लोगो और ऐसे विज्ञापनों के अन्य तत्व उनके शराब ब्रांड से मिलते जुलते हैं।
अधिकारी निधि खरे ने रॉयटर्स को बताया, “आप उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए घुमावदार रास्ता नहीं अपना सकते।” उन्होंने कहा कि अंतिम नियम एक महीने के भीतर जारी होने की उम्मीद है।
ज़्यादातर ब्रैंड का प्रचार बॉलीवुड के मशहूर फ़िल्मी सितारों ने किया है। उपभोक्ता मामलों और मसौदा नियमों के लिए एक शीर्ष सिविल सेवक का हवाला देते हुए रॉयटर्स ने बताया कि केंद्र सरकार कंपनियों पर जुर्माना लगा सकती है और तंबाकू और शराब के विज्ञापनों का प्रचार करने वाली मशहूर हस्तियों पर प्रतिबंध लगा सकती है।
एक शीर्ष अधिकारी ने बताया, “इस उपाय का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि बच्चे और युवा, जो संभावित ग्राहक हैं, वे छद्म विज्ञापनों से प्रभावित न हों।” पुदीना पहले।
नये नियमों के कार्यान्वयन से भारत में शराब निर्माताओं की विज्ञापन और विपणन रणनीति में व्यापक बदलाव आएगा, जिसे मात्रा के आधार पर दुनिया का आठवां सबसे बड़ा शराब बाजार माना जाता है, तथा यूरोमॉनीटर का अनुमान है कि इसका वार्षिक राजस्व 45 बिलियन डॉलर है।
भारत को किंगफिशर बीयर कंपनी, यूनाइटेड ब्रुवरीज (जो हेनेकेन समूह का हिस्सा है) जैसी कंपनियों के लिए भी एक आकर्षक बाजार माना जाता है।
सरोगेट विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने वाले नए सरकारी कानून के बारे में
रॉयटर्स ने सूत्रों का हवाला देते हुए बताया कि नए कानून में सोडा, सीडी, पानी और ग्लास जैसी वस्तुओं के विपणन और ब्रांडिंग पर शराब उत्पादों के समान “लेबल, डिजाइन, पैटर्न, लोगो” का उपयोग करने पर रोक लगाई गई है, जो स्पष्ट रूप से वर्तमान प्रतिबंधों से बचने के प्रयासों को लक्षित करता है।
कानून के तहत दंड अभी तक तय नहीं किया गया है और यह उपभोक्ता कानूनों पर निर्भर करता है। कानून के अनुसार, सरोगेट विज्ञापनों के निर्माताओं और समर्थकों को अधिकतम 10 लाख रुपये तक का जुर्माना भरना पड़ सकता है। ₹5 मिलियन रुपए ( ₹रॉयटर्स की रिपोर्ट के अनुसार, प्रमोटरों को एक से तीन साल तक का प्रतिबंध झेलना पड़ सकता है।
