स्थानीय भाषा के शो अभी भी हिंदी के बराबर पहुंच रहे हैं

B&B: बुज्जी और भैरव (तेलुगु) और इंस्पेक्टर ऋषि (तमिल) – सबसे ज्यादा देखे जाने वाले क्षेत्रीय भाषा के शो – में से प्रत्येक की दर्शक संख्या 4.9 मिलियन थी, जबकि सबसे ज्यादा देखे जाने वाले हिंदी शो की दर्शक संख्या 28.2 मिलियन थी। पंचायत-सीजन 3मीडिया परामर्श फर्म ऑरमैक्स मीडिया द्वारा किए गए शोध के अनुसार, 2024 के पहले छह महीनों में।

मनोरंजन उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि स्थानीय भाषाओं के दर्शक अभी भी सिनेमा और टेलीविजन की ओर अधिक आकर्षित हैं, तथा हिंदी के विपरीत यहां कोई भी स्थापित फ्रेंचाइजी नहीं है, जिसका दोबारा सीजन आ रहा हो।

डिजिटल मीडिया कंपनी एरे स्टूडियो के मुख्य कार्यकारी अधिकारी नमित शर्मा ने कहा, “क्षेत्रीय भाषा के मूल कार्यक्रम बाजार विकास के चरण में हैं। भारत की पहली हिंदी वेब सीरीज़ 10 साल पहले यूट्यूब पर रिलीज़ हुई थी, जिसने हिंदी को ओटीटी स्पेस में बढ़त दिलाई। इससे पिछले कुछ सालों में डिजिटल रूप से देखी जाने वाली हिंदी सामग्री ने दर्शकों को काफी हद तक आकर्षित किया है।”

उन्होंने कहा, “दर्शकों की संख्या और बाजार के अवसरों के हिसाब से, हिंदी भारतीय आबादी के 40% से ज़्यादा लोगों द्वारा बोली जाती है, जबकि तेलुगु सिर्फ़ 6.7% लोगों द्वारा बोली जाती है। क्षेत्रीय भाषा के मूल लोगों को हिंदी समकक्षों से सीखने और सीखने का अनूठा फ़ायदा है।”

थोथ एडवाइजर्स के मैनेजिंग पार्टनर और BARC इंडिया के पूर्व सीईओ पार्थो दासगुप्ता इस बात से सहमत हैं कि तेलुगु और तमिल मूल के दर्शकों की संख्या हिंदी की तुलना में कम है और हिंदी शो जैसे पंचायत एक स्थापित फ्रैंचाइज़ होने का लाभ है।

दासगुप्ता ने कहा, “जैसा कि थियेटर फिल्मों के मामले में हुआ है, बहुभाषी मॉडल को आगे आना चाहिए। चाहे डब की गई हो या बनाई गई हो (गैर-हिंदी भाषा में), रणनीति कारगर साबित होनी चाहिए।”

उत्पादन मानकों में सुधार का समय

कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि कई क्षेत्रीय ओटीटी प्लेटफार्मों ने सस्ते वेब ओरिजिनल बनाने का सहारा लिया है, जिसके परिणामस्वरूप निश्चित रूप से सामग्री की धीमी गति हुई है।

पंजाबी, हरियाणवी और भोजपुरी सामग्री में विशेषज्ञता रखने वाले मंच चौपाल के सह-संस्थापक उज्ज्वल महाजन ने कहा कि यह सेवा उत्पादन के मानकों को बढ़ाने का प्रयास कर रही है और उन्होंने पाया है कि गुणवत्तापूर्ण सामग्री के साथ, इसमें सुधार होता है।

महाजन ने कहा, “क्षेत्रीय बाजारों में फिल्म और टीवी संस्कृति है, क्योंकि शुरू में, उनके लिए कोई ओटीटी विशेष रूप से उपलब्ध नहीं था। राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय प्लेटफ़ॉर्म क्षेत्रीय भाषाओं को पूरा नहीं करते हैं; यह जुड़ाव के लिए उनकी समग्र पेशकश का एक हिस्सा मात्र है। अब जब आपके पास ऐसे प्लेटफ़ॉर्म हैं जो विशेष रूप से एक भाषा में कंटेंट बना रहे हैं, तो रुझान और संस्कृति बदल रही है।”

जी5 इंडिया के मुख्य व्यवसाय अधिकारी मनीष कालरा ने इस बात पर सहमति जताते हुए कहा कि यह प्लेटफॉर्म यह सुनिश्चित करता है कि क्षेत्रीय शो की निर्माण गुणवत्ता उसके हिंदी मूल शो से मेल खाए।

कालरा ने कहा, “हमारे सभी दर्शक हमसे एक निश्चित स्तर की गुणवत्ता की अपेक्षा करते हैं और हमारा रणनीतिक निवेश दृष्टिकोण विभिन्न सामग्री प्रारूपों और भाषाओं में फैला हुआ है, जिसमें क्षेत्रीय सामग्री शुरुआत से ही हिंदी के साथ-साथ मुख्य फोकस रही है। हमने प्लेटफ़ॉर्म पर गैर-हिंदी शीर्षकों के लिए बढ़ती हुई सहभागिता देखी है, जिससे हमें विभिन्न भाषाओं में अपनी सामग्री फ़नल को बढ़ाने के लिए प्रेरित किया है।”