सिनेमाघरों में दर्शकों को आकर्षित करने के लिए मार्केटिंग रणनीति के तौर पर शुरू हुआ यह तरीका अब कई फिल्म निर्माताओं, स्टूडियो और अभिनेताओं के लिए दुःस्वप्न बन गया है। मनोरंजन उद्योग के कई सदस्य अनुकूल समीक्षा और सोशल मीडिया पोस्ट के लिए व्यापार विश्लेषकों, प्रभावशाली लोगों और यहां तक कि विशिष्ट समाचार आउटलेट से जुड़े सदस्यों को भुगतान करने की प्रवृत्ति की आलोचना कर रहे हैं, उनका कहना है कि यह प्रथा नियंत्रण से बाहर हो गई है और वास्तव में, इसका उल्टा असर होने लगा है क्योंकि दर्शक फिल्म या शो की गुणवत्ता को देखते हुए ऐसी रणनीति को समझ सकते हैं।
दरअसल, कुछ मामलों में स्टूडियो प्रमुखों और निर्माताओं का कहना है कि संबंधित लोगों को भुगतान न करने से फिल्म और उसके निर्माताओं के बारे में अपमानजनक समीक्षाएं और पोस्ट की जाती हैं। इस साल की शुरुआत में, अभिनेता विद्युत जामवाल ने एक ट्रेड एनालिस्ट पर उनकी फिल्म के बारे में अनुकूल बात करने के लिए रिश्वत मांगने का आरोप लगाया था। दरारकुछ हफ़्ते पहले, पीरियड ड्रामा के निर्माताओं ने कल्कि 2898 ई ने दो व्यापार विश्लेषकों को गलत बॉक्स ऑफिस संख्याएं बताने और फिल्म के संभावित प्रदर्शन को नुकसान पहुंचाने के लिए कानूनी नोटिस भेजा था।
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एक फिल्म स्टूडियो के वरिष्ठ अधिकारी ने नाम न बताने की शर्त पर कहा, “निर्माता और उनकी पीआर (जनसंपर्क) एजेंसियां अपनी फिल्मों को बढ़ावा देने के इस चलन के लिए जिम्मेदार हैं, जो पूरी तरह से हास्यास्पद हो गया है। अगर फिल्म दर्शकों से जुड़ नहीं पाती है और इस रणनीति में कोई नयापन भी नहीं है, तो सकारात्मक समीक्षाओं के लिए भुगतान करने का कोई मतलब नहीं है।” उस व्यक्ति ने कहा कि महामारी के बाद पिछले दो से तीन वर्षों से, सोशल मीडिया साइट्स पर एक निश्चित संख्या में फ़ॉलोअर्स वाले स्व-नामित व्यापार विश्लेषकों से संपर्क करके बॉक्स ऑफ़िस के बढ़े हुए आंकड़े पेश करना आम बात हो गई है। कुछ अन्य माइक्रो इन्फ़्लुएंसर को फिल्म की सामग्री के बारे में सकारात्मक पोस्ट करने के लिए कहा जा सकता है। इस तरह के सौदों से निर्माताओं को कहीं भी नुकसान हो सकता है ₹50,000 और ₹3 लाख रुपये तक की रकम के साथ कई फिल्मों के लिए लंबी अवधि के सौदे अटके हुए हैं। ₹10 लाख रु.
“फिल्म के लिए बॉक्स ऑफिस के बढ़े हुए आंकड़े प्रकाशित करने के लिए घरेलू शुद्ध के बजाय विश्वव्यापी सकल जैसे मीट्रिक को अपनाना आम बात है। इसमें से कुछ ठीक है क्योंकि इससे पहले सप्ताह में अधिक स्क्रीन और बेहतर प्रदर्शन होता है, लेकिन यह दूसरे सप्ताह के बाद शायद ही कभी काम करता है। फिल्म के बारे में विश्वसनीयता कम हो जाती है क्योंकि दर्शकों को पता होता है कि कहानी कब जबरन थोपी गई है,” कार्यकारी ने कहा।
स्वतंत्र फिल्म वितरक और प्रदर्शक अक्षय राठी ने कहा कि अभिनेताओं और उनके काम का प्रबंधन करने वाली रचनात्मक एजेंसियों की असुरक्षा ने इस तरह की बेतुकी प्रथाओं को जन्म दिया है। राठी ने कहा, “यह ऐसे समय में हो रहा है जब निर्माता बॉक्स ऑफिस पर 1-2% अधिक हिस्सेदारी के लिए प्रदर्शकों और वितरकों से सौदेबाजी कर रहे हैं और फिर लाखों रुपये बिना किसी प्रभाव के ट्रोल पर खर्च किए जा रहे हैं।”
हालांकि, मीडिया नेट या किसी प्रकार के भुगतान वाले विज्ञापन के लिए समाचार कंपनियों के साथ साझेदारी करने के समझौते हैं, इसके अलावा सोशल मीडिया पर प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ गठजोड़ किया जा रहा है, लेकिन मनोरंजन उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि ऐसे लोगों के माध्यम से कथानक को आगे बढ़ाने का वर्तमान चलन है, जिन्हें फिल्म व्यवसाय या उद्योग में हिस्सेदारी की कोई वास्तविक समझ नहीं है, जिसके परिणामस्वरूप ऐसी संस्थाओं की एक फसल पैदा हो रही है, जो निर्माताओं को बंधक बना लेती हैं और भुगतान न किए जाने पर उनके खिलाफ हो सकती हैं।
फिल्म निर्माता, व्यापार और प्रदर्शनी विशेषज्ञ गिरीश जौहर ने कहा, “यह एक मार्केटिंग टूल है जो विफल हो चुका है। तकनीकी रूप से, यह मांग और आपूर्ति का सवाल है क्योंकि आप किसी निर्माता को जरूरत पड़ने पर पूरी ताकत लगाने से नहीं रोक सकते। लेकिन अब इससे कोई फर्क नहीं पड़ता क्योंकि दर्शक अपने विवेक से काम करते हैं।”
