स्टैंडअप कॉमेडियन, यूट्यूबर्स को लेखक, अभिनेता के रूप में शीर्ष स्थान मिला, क्योंकि अमेज़ॅन, नेटफ्लिक्स ने लागत में कटौती की, युवा दर्शकों को लक्षित किया

स्टैंडअप कॉमेडियन और कंटेंट क्रिएटर जिन्होंने यूट्यूब और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अपना करियर शुरू किया था, अब वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर वेब ओरिजिनल्स के लिए लेखन और अभिनय के अवसरों के लिए शीर्ष विकल्प के रूप में उभर रहे हैं।

जबकि ओवर-द-टॉप या ओटीटी सेवाओं पर अपेक्षाकृत शिथिल विनियामक वातावरण इन सामग्री निर्माताओं को रचनात्मक स्वतंत्रता देता है, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म अपने प्रशंसक आधार, प्राकृतिक कॉमिक टाइमिंग और युवा दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाले विषयों को टैप करने की क्षमता के लिए उनका लाभ उठाते हैं।

इसका एक और महत्वपूर्ण लाभ यह है कि ये नाम मुख्यधारा के फिल्म अभिनेताओं और स्टूडियो द्वारा परिकल्पित उच्च-प्रोफ़ाइल शो की तुलना में कम लागत पर आते हैं।

यूट्यूबर्स का OTT पर कब्जा

डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी व्हाइट रिवर्स मीडिया के सह-संस्थापक और सीईओ श्रेनिक गांधी ने कहा, “यूट्यूबर्स और डिजिटल क्रिएटर ओटीटी में नए पावर प्लेयर हैं, जो लेखक, निर्देशक और अभिनेता के रूप में भूमिका निभा रहे हैं। यह बदलाव उनके वफ़ादार प्रशंसकों, डिजिटल-फ़र्स्ट ऑडियंस की गहरी समझ और उनके द्वारा लाए गए नए दृष्टिकोणों से प्रेरित है।” “ओटीटी प्लेटफ़ॉर्म इन क्रिएटर्स को मूल सीरीज़, फ़िल्मों और इंटरैक्टिव कंटेंट के लिए रणनीतिक रूप से लाभ उठा रहे हैं, उनके कहानी कहने के कौशल का लाभ उठा रहे हैं।”

ओटीटी प्लेटफार्मों की लोकप्रियता में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है, जिससे लचीलापन मिला है जिससे डिजिटल सामग्री निर्माताओं को इस क्षेत्र में सहज रूप से स्थानांतरित होने की अनुमति मिली है, यह बात प्रभावशाली मार्केटिंग फर्म ओपराएफएक्स की मुख्य व्यवसाय अधिकारी मानसी गुप्ता ने भी सहमति व्यक्त की।

उन्होंने कहा, “क्रिएटर्स अब सिर्फ़ नए शो या फ़िल्मों के प्रमोटर बनने से कहीं आगे निकल गए हैं। उनका समर्पित प्रशंसक आधार, साथ ही विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता, जुड़ाव को बढ़ाती है और यह सुनिश्चित करती है कि कंटेंट दर्शकों के साथ गहराई से जुड़ जाए।”

डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी बीसी वेब वाइज के एसोसिएट अकाउंट डायरेक्टर मयूर जोशी ने बताया कि पारंपरिक मीडिया की तुलना में अधिक शिथिल विनियामक वातावरण अधिक रचनात्मक स्वतंत्रता प्रदान करता है, जिससे ऐसे रचनाकार आकर्षित होते हैं, जो पारंपरिक टेलीविजन और फिल्म की बाधाओं के कारण खुद को दबा हुआ महसूस करते थे।

इससे मौलिक विषय-वस्तु में वृद्धि हुई है, जो युवा दर्शकों को पसंद आ रही है, जो ओटीटी प्लेटफार्मों द्वारा दी जाने वाली लचीलेपन और विविधता को अधिक पसंद कर रहे हैं।

व्यापार के लिए बेहतर

डिजिटल एजेंसी सोचियर्स की अकाउंट डायरेक्टर तन्वी बोसमिया के अनुसार, व्यवसायिक दृष्टिकोण से, यूट्यूबर्स के साथ साझेदारी करना पारंपरिक सेलिब्रिटीज की तुलना में अधिक लागत प्रभावी होता है, साथ ही इससे समर्पित दर्शक वर्ग की गारंटी भी मिलती है।

इससे मार्केटिंग लागत कम हो सकती है और दर्शकों की संख्या बढ़ सकती है। इसके अलावा, समान ब्रांड वैल्यू वाले यूट्यूबर्स के साथ जुड़ने से ओटीटी प्लेटफॉर्म की प्रतिष्ठा मजबूत हो सकती है और नए दर्शक आकर्षित हो सकते हैं, बोस्मिया ने कहा।

कंटेंट क्रिएटर्स को अक्सर ऐसे प्रोग्रामिंग के लिए लाया जाता है जो उनके स्थापित व्यक्तित्व के साथ मेल खाता हो और उनके मौजूदा दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो। उदाहरण के लिए, कॉमेडी, भरोसेमंद कहानी कहने या गेमिंग या लाइफस्टाइल जैसी विशिष्ट शैलियों के लिए जाने जाने वाले लोगों को अक्सर ऐसी परियोजनाओं के लिए चुना जाता है जो इन खूबियों को पूरा करती हों।

मीडिया और मनोरंजन संगठन ओनली मच लाउडर में कंटेंट, बिजनेस और ऑपरेशन की प्रमुख क्रीती गोगिया ने कहा, “सोशल मीडिया पर इन कलाकारों की पहुंच लोगों के आकलन के लिए एकदम सही है। अपेक्षित संख्या के बारे में बहुत स्पष्ट विचार है, जो पहले से ही स्थापित है।”

गोगिया ने बताया कि कई लोग इन छवियों से अलग हो रहे हैं। उदाहरण के लिए, बेमेलप्राजक्ता कोली ने एक दमदार भूमिका निभाई जो उनके हास्य योगदान से कहीं आगे निकल गई। भुवन बाम ने भी कॉमेडी स्केच से लेकर ओटीटी प्लेटफॉर्म पर गंभीर अभिनय परियोजनाओं तक का सफर तय किया है।

यह तो निश्चित है कि कुछ रचनाकार ओटीटी के साथ पूर्णकालिक काम करना शुरू कर सकते हैं, लेकिन यह भी संभावना है कि कई लोग अपनी स्वयं की सामग्री निर्माण और ओटीटी प्लेटफार्मों के साथ सहयोग के बीच संतुलन बनाए रखना पसंद करेंगे।

प्रभावशाली मार्केटिंग सॉफ्टवेयर की पेशकश करने वाले प्लेटफॉर्म क्लुगक्लुग के सह-संस्थापक और सीईओ कल्याण कुमार ने कहा, “यदि सौदा अनुकूल है तो ओटीटी के साथ पूर्णकालिक काम आकर्षक है, लेकिन निर्माता अपनी सामग्री और दर्शकों पर नियंत्रण और स्वतंत्रता को महत्व देते हैं।”

“चूंकि ओटीटी साझेदारी अस्थिर हो सकती है – प्रत्येक परियोजना की सफलता पर निर्भर – निर्माता अक्सर सोशल मीडिया पर अपना ब्रांड बनाना जारी रखते हैं।”