इस वृद्धि को बढ़ावा देने वाले कारक क्या हैं? रिपोर्ट में तीन प्रमुख कारकों का उल्लेख किया गया है:
- प्रयोज्य आय में वृद्धि के कारण विवेकाधीन व्यय में वृद्धि संभव हुई है: विवेकाधीन खुदरा व्यय में गैर-विवेकाधीन व्यय की तुलना में ~1.5×1 की वृद्धि होने का अनुमान है।
- सोशल मीडिया के सौजन्य से सूचना और विशेषज्ञता का लोकतंत्रीकरण: 2023 में भारत में 520-560 मिलियन सोशल मीडिया उपयोगकर्ता होंगे
- ई-कॉमर्स के सौजन्य से सार्वभौमिक पहुंच और पहुंच: 2028 तक ई-कॉमर्स से BPC की बिक्री में ~33% योगदान मिलने की उम्मीद है
- उच्च गुणवत्ता वाले प्रीमियम सौंदर्य उत्पादों के प्रति बढ़ती प्राथमिकता: अनुमान है कि 2028 तक प्रीमियम सौंदर्य का बाजार 3-3.2 बिलियन डॉलर का हो जाएगा
- नए प्रारूप, सामग्री और चिंताएं उत्पाद नवाचारों को बढ़ावा दे रही हैं: उत्पाद अब बढ़ती उपभोक्ता टोकरी के साथ बढ़ती संख्या में प्रारूपों में उपलब्ध हैं
दिलचस्प बात यह भी है कि महत्वाकांक्षी भारतीय उपभोक्ता प्रीमियम ब्यूटी की मांग को बढ़ावा दे रहे हैं, क्योंकि मेट्रो से परे के बाजारों में प्रमुखता बढ़ रही है। रिपोर्ट में कहा गया है कि मेट्रो से परे के शहर ब्रांडों के लिए बहुत बड़ा अवसर प्रस्तुत करते हैं, जहाँ मेट्रो की तुलना में गैर-मेट्रो में प्रति व्यक्ति बीपीसी खर्च में वृद्धि के लिए ~5 गुना अधिक गुंजाइश है।
यह नाइका जैसे प्लेटफॉर्म पर भी दिखाई देता है, जहां नाइका पर प्रतिष्ठित सौंदर्य ब्रांडों की 60% बिक्री गैर-महानगरों से होती है। नाइका के सीईओ अंचित नायर के अनुसार, आज भारत में, औसत भारतीय सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल पर लगभग 15 डॉलर खर्च करता है, जो दुनिया में प्रति व्यक्ति सबसे कम खर्च है, जो एक बड़ा अवसर प्रस्तुत करता है।
उन्होंने कहा, “विश्व में सबसे तेजी से बढ़ते बीपीसी बाजार में प्रति व्यक्ति व्यय सबसे कम होने के कारण अवसर बहुत बड़ा है तथा अनुमान है कि भारतीय उपभोक्ता 2028 तक बीपीसी पर करीब 50 डॉलर खर्च करेगा।”
और यही वह अवसर है जो वैश्विक ब्रांडों और सौंदर्य समूहों को भारत में अपने प्रयासों को दोगुना करने के लिए प्रेरित कर रहा है। कई बड़े वैश्विक सौंदर्य ब्रांड भारतीय बाजार में प्रवेश कर चुके हैं। चार्लोट टिलबरी, वाईएसएल, जियोर्जियो अरमानी, गिवेंची, डायर, नार्स जैसे ब्रांड हाल के दिनों में भारतीय बाजार में प्रवेश कर रहे हैं और नाइका जैसे प्लेटफॉर्म पर बिक्री कर रहे हैं। लोरियल ने भी 2022 में भारत में अपना लक्जरी पोर्टफोलियो लॉन्च किया।
और ये प्रीमियम ब्रांड किस पर दांव लगा रहे हैं? उपभोक्ताओं की बढ़ती हुई सौंदर्य टोकरियाँ। सौंदर्य टोकरियों में अब सिर्फ़ काजल और लिपस्टिक ही शामिल नहीं रह गए हैं। हम सोशल मीडिया की बदौलत सौंदर्य दिनचर्या में चरणबद्धता देख रहे हैं और इसने उत्पादों और उत्पाद विस्तार के साथ उपभोक्ता टोकरी के आकार का विस्तार किया है।
उदाहरण के लिए, नाइका जैसे प्लेटफॉर्म पर सनस्क्रीन स्प्रे और स्टिक सबसे अधिक खोजे जाते हैं, जबकि लिप ऑयल और लिप टिंट्स, हेयर मास्क और सीरम जैसे उत्पाद लोकप्रिय हो रहे हैं।
और उपभोक्ता कौन हैं? जेन जेड और युवा मिलेनियल्स सौंदर्य उपभोग और वृद्धि में अग्रणी हैं, जो उपभोक्ता आधार का 53% हिस्सा बनाते हैं। और ऐसा इसलिए है क्योंकि जेन जेड का जन्म सोशल मीडिया पर हुआ है और वे अच्छी तरह से सूचित हैं, जिसके परिणामस्वरूप वे कम उम्र में ही सौंदर्य में अधिक निवेश करते हैं। वे हर नए सौंदर्य ट्रेंड में शामिल हैं, चाहे वह ग्राफिक आईलाइनर हो या टिंटेड मॉइस्चराइज़र।
यह मैक, लोरियल, एस्टी लॉडर और अन्य जैसे पुराने ब्रांडों को भी नई पीढ़ी के साथ तालमेल बिठाने के लिए अपने संदेश बदलने के लिए मजबूर कर रहा है। वैश्विक और घरेलू दोनों ब्रांड ट्रेंड फर्स्ट उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला लॉन्च कर रहे हैं। साथ ही, इसने पिछले कुछ वर्षों में डॉ शेथ्स, डी’यू, डॉट एंड की, मिनिमलिस्ट और अन्य जैसे कई घरेलू ब्रांडों को भी जन्म दिया है जो अपनी विशिष्ट त्वचा देखभाल और सौंदर्य आवश्यकताओं को हल करने की कोशिश कर रहे हैं, जिससे बाजार का और विस्तार हो रहा है।
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