वैश्विक एफएमसीजी निर्माता भारत की विकास गाथा का लाभ उठाने के लिए रणनीति तैयार कर रहे हैं

वैश्विक एफएमसीजी कंपनियां अपने कारोबार का विस्तार करने तथा अपने प्रमुख उभरते बाजारों में से एक में अपनी पहुंच बढ़ाने के उद्देश्य से भारत के लिए अपनी रणनीतियों को तेज कर रही हैं।

हाल ही में आयोजित बार्कलेज ग्लोबल कंज्यूमर स्टेपल्स कॉन्फ्रेंस में, जहां मोंडेलेज इंटरनेशनल ने कहा कि वह अपने लाभदायक भारतीय कारोबार को बढ़ाने के लिए वितरण में तेजी ला रही है, वहीं कोका-कोला ने कहा कि वह बाजार में वृद्धि को गति देने के लिए क्लस्टर दृष्टिकोण पर ध्यान केंद्रित कर रही है।

बार्कलेज सम्मेलन में बोलते हुए, कैडबरी और ओरियो ब्रांड के लिए मशहूर मोंडेलेज इंटरनेशनल के चेयरमैन और मुख्य कार्यकारी अधिकारी डर्क वैन डे पुट ने कहा, “भारत में 9 मिलियन स्टोर हैं। अब हम प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से लगभग 3 मिलियन स्टोर में हैं। पिछले साल, हमने 180,000 नए स्टोर खोले।”

उन्होंने कहा, “इस साल की पहली छमाही में ही हमने करीब 120,000 स्टोर खोल लिए हैं। भारत हमारे लिए आगे बढ़ने का एक बड़ा अवसर है। यह लाभदायक है, इसलिए हम उन स्टोर में अच्छी बिक्री करते हैं।”

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चॉकलेट बनाने वाली इस कंपनी के वैश्विक प्रमुख ने कहा, “भारत में भी, नए स्टोर खोलने के अलावा, चूँकि हम मुख्य रूप से चॉकलेट बनाने वाली कंपनी हैं, इसलिए हमें विज़ी-कूलर लगाने पड़ते हैं, जो चॉकलेट को ठंडा रखते हैं। 2019 से, हमने इनमें से लगभग 700,000 विज़ी-कूलर लगाए हैं, जो सुविधा स्टोर या पारंपरिक स्टोर में काउंटर पर रखे जाते हैं।”

बढ़ती पैठ को जारी रखने के प्रयास में, मोंडेलेज इंटरनेशनल ने यह भी कहा कि वह भारत जैसे उभरते बाजारों में प्रमुख मूल्य बिंदुओं की रक्षा के लिए मूल्य निर्धारण रणनीतियों के साथ सावधान रहेगा और यह सुनिश्चित करेगा कि उसके उत्पाद उन उपभोक्ताओं को उपलब्ध हों जिनके पास “विशिष्ट सिक्का उपलब्धता” है। चॉकलेट निर्माता ने कहा कि हाल ही में ऐतिहासिक ऊंचाइयों के बाद कोको की कीमतों में गिरावट देखी जा रही है।

पेय पदार्थ बनाने वाली प्रमुख कंपनी कोका-कोला ने कहा कि वह “कई भारत में जीत हासिल करने” पर ध्यान केंद्रित कर रही है और “देश को समूहों में बांट रही है।” सम्मेलन में बोलते हुए कोका-कोला के कार्यकारी उपाध्यक्ष और अंतरराष्ट्रीय विकास अध्यक्ष हेनरिक गनानि ब्राउन ने कहा कि भारत में पेय पदार्थ उद्योग अभी भी विकसित हो रहा है, जहां प्रति व्यक्ति खपत कम है और जनसंख्या अधिक है।

उन्होंने कहा कि कंपनी भारत में दीर्घावधि के लिए निवेश कर रही है, लेकिन अल्पावधि में विकास की गति का भी लाभ उठा रही है।

ब्राउन ने कहा, “यह एक ऐसा बाजार है जो उल्लेखनीय रूप से बढ़ रहा है, लेकिन उद्योग के दृष्टिकोण से और कोक प्रणाली के दृष्टिकोण से क्षमताएं अभी उस स्तर पर नहीं हैं कि हम वास्तव में हर अवसर को बहुत बारीक तरीके से प्राप्त कर सकें। हम देश को समूहों में विभाजित कर रहे हैं और हमें वास्तव में विश्वास है कि भारत के कुछ हिस्से ऐसे होंगे जो अन्य की तुलना में उस विकास और क्षमता को तीव्र गति से बढ़ाएंगे।”

इस बीच, यूनिलीवर के शीर्ष प्रबंधन ने कहा कि भारत उस महत्वपूर्ण बिंदु से आगे निकल चुका है, जब मध्यम वर्ग अधिक खर्च करने के लिए तैयार हो रहा है, प्रीमियमीकरण आश्चर्यजनक गति से हो रहा है और आधुनिक व्यापार तेजी से बढ़ रहा है। कंपनी ने कहा कि वह भारत के लिए मध्यम अवधि को लेकर बहुत आशावादी है।

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