विज्ञापन विशेषज्ञों ने बॉम्बे उच्च न्यायालय के एकपक्षीय आदेश का स्वागत किया है, जिसमें अपोलो टायर्स को एक ऐसे विज्ञापन के प्रसारण पर रोक लगा दी गई है, जिसमें कथित तौर पर सीएट टायर्स का उपहास किया गया है।
सीएट लिमिटेड ने अदालत से कहा कि अपोलो टायर्स के वीडियो विज्ञापन में उसके क्रॉसड्राइव एटी टायर को घिसा हुआ दिखाया गया है, जबकि उसमें सीएट का ट्रेडमार्क उभरा हुआ है और उसकी तुलना एकदम नए अपोलो एपटेरा एटी2 टायर से की गई है। कंपनी ने कहा कि यूट्यूब, एक्स, इंस्टाग्राम, लिंक्डइन और फेसबुक सहित ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर अपोलो टायर्स के विज्ञापन अभियान यह संदेश दे रहे हैं कि सीएट के सभी इलाकों के टायर घटिया और घटिया क्वालिटी के हैं।
“यह दिलचस्प है और प्रतिवादी की मौजूदगी के बिना अदालत द्वारा एकपक्षीय आदेश जारी करना काफी दुर्लभ है। आदर्श रूप से, अदालत दोनों पक्षों को सुनती है लेकिन इस मामले में, अपोलो टायर्स मौजूद नहीं था और अदालत ने प्रभावित पक्ष (सिएट लिमिटेड) को अंतरिम राहत दी। आम तौर पर, सुनवाई की तारीखें बढ़ा दी जाती हैं, अभियान चलाए जाते हैं और सुनवाई पूरी होने तक दूसरे ब्रांड पर असर पड़ता है। यह सकारात्मक खबर है कि अंतरिम राहत दी गई है, “रेडिफ़्यूज़न के अध्यक्ष डॉ. संदीप गोयल ने कहा। व्यवसाय लाइन.
‘अनुचित’ तुलना
न्यायमूर्ति छागला ने कहा कि विवादित विज्ञापन को देखने के बाद उनका मानना है कि इसमें अनुचित रूप से सिएट के घिसे-पिटे टायरों की तुलना अपोलो के नए टायरों से की गई है और विवादित विज्ञापन का मूल उद्देश्य सिएट के क्रॉसड्राइव एटी टायर को बदनाम करना है।
“इस मुकदमे की सुनवाई और अंतिम निपटारे तक, प्रतिवादी स्वयं, उनके निदेशक, कर्मचारी, अधिकारी, एजेंट, वितरक, डीलर, प्रतिनिधि, समनुदेशिती और उनके व्यवसाय में प्रतिवादी से जुड़े सभी लोग इस माननीय न्यायालय के आदेश और अस्थायी निषेधाज्ञा द्वारा किसी भी तरह से प्रसारित/साझा करने या किसी भी तरह से किसी को भी, व्यापार चैनलों सहित जनता को संचार करने या आपत्तिजनक विज्ञापन (वादा पत्र के प्रदर्श टी में संलग्न) या उसके किसी भाग को प्रकाशित करने से रोका जाता है। [or any other advertisement of a similar nature] किसी भी भाषा में या किसी भी तरीके से आपत्तिजनक विज्ञापन या उसके किसी भाग को [or any other advertisement of a similar nature] आदेश में कहा गया है, “किसी भी व्यक्ति या जनता को प्रसारित या साझा या संप्रेषित नहीं किया जाएगा या सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सहित किसी भी ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर या किसी भी अन्य तरीके से प्रकाशित नहीं किया जाएगा।”
‘गुप्त संदर्भ’
ब्रांड फाइनेंस इंडिया के प्रबंध निदेशक अजीमोन फ्रांसिस ने कहा, “आज अपोलो टायर्स भारत में बाजार हिस्सेदारी के हिसाब से दूसरी सबसे बड़ी कंपनी है और प्रतिस्पर्धी ब्रांड सिएट का यह गुप्त संदर्भ ब्रांड को नुकसान पहुंचाता है। यह पहली बार नहीं है कि किसी प्रतिस्पर्धी ब्रांड का विज्ञापनों में दुरुपयोग किया गया हो; प्रसिद्ध कोला युद्ध और एयरलाइन युद्ध इसके प्रमाण हैं। अपोलो का यह विज्ञापन इसे सस्ते स्तर पर ले जाता है और इससे अपोलो ब्रांड पर नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। सिएट को मुफ्त प्रचार से खुशी होगी।”
