कई मीडिया और मनोरंजन नेटवर्क, जो मूवी लाइब्रेरी के मालिक हैं और मूल लंबे प्रारूप वाले शो लाते हैं, राजस्व में सुधार के लिए कुछ सामग्री को यूट्यूब पर मुफ्त में स्ट्रीम कर रहे हैं, जबकि उन्हें अपने भुगतान किए गए सब्सक्रिप्शन प्लेटफॉर्म पर भी पेश कर रहे हैं।
ज़ी का प्रीमियर हुआ बरज़खज़ी जिंदगी यूट्यूब चैनल के साथ-साथ ओटीटी प्लेटफॉर्म ZEE5 पर पेवॉल के पीछे एक पाकिस्तानी टीवी नाटक। सोनी एंटरटेनमेंट नेटवर्क पर टीवी शो के पूरे एपिसोड यूट्यूब और कंपनी के वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप SonyLIV पर उपलब्ध हैं।
जबकि कुछ लोग मुफ़्त YouTube स्ट्रीमिंग को सशुल्क सदस्यता से दूर करने के रूप में देखते हैं, अन्य लोग इसे एक व्यवहार्य पूरक मॉडल मानते हैं, यह देखते हुए कि YouTube के साथ राजस्व-साझाकरण की शर्तें अक्सर व्यावसायिक समझ में आती हैं। उनका यह भी मानना है कि दोनों प्लेटफार्मों के लक्षित दर्शक ओवरलैप नहीं होते हैं।
“यूट्यूब भारत में सबसे बड़ी पहुंच जमा करने वाले प्लेटफार्मों में से एक है और विज्ञापन पाई में इसकी महत्वपूर्ण हिस्सेदारी है। इस प्रकार, यह जो सामग्री मुद्रीकरण के अवसर प्रदान करता है वह बहुत अधिक है,” शेमारू एंटरटेनमेंट लिमिटेड के मुख्य परिचालन अधिकारी, डिजिटल व्यवसाय, सौरभ श्रीवास्तव ने कहा।
उन्होंने कहा कि भारत विज्ञापन वीडियो-ऑन-डिमांड (एवीओडी) और सब्सक्रिप्शन वीडियो-ऑन-डिमांड (एसवीओडी) दोनों के लिए प्रति उपयोगकर्ता कम औसत राजस्व (एआरपीयू) बाजार है।
श्रीवास्तव ने कहा, “इस प्रकार, ज्यादातर सामग्री को कई सामग्री पाइपों की आवश्यकता होती है और कभी-कभी इच्छित दर्शकों तक पहुंचने के लिए कई प्लेटफार्मों पर एक साथ उपस्थिति की आवश्यकता होती है।”
दीर्घकालिक दृष्टिकोण
उन्होंने कहा, एक विशाल और विविध उपभोक्ता परिदृश्य में, कई सामग्री मुद्रीकरण मॉडल मौजूद हैं और लगातार बढ़ रहे हैं।
“ऐसी कोई एकल रणनीति नहीं है जो सभी सामग्री प्रकाशकों और प्लेटफार्मों के लिए उपयुक्त हो। हमारे पास यूट्यूब पर एक महत्वपूर्ण उपस्थिति है और हम इस प्लेटफॉर्म को अपने दर्शकों से जुड़ने और उनका मनोरंजन करने का एक शानदार तरीका मानते हैं। रणनीति। इसके लिए सामग्री और उपभोक्ता व्यवसाय के विकास के लिए निवेश पर रिटर्न के दीर्घकालिक दृष्टिकोण की आवश्यकता है।”
पंजाबी, हरियाणवी और भोजपुरी कंटेंट में विशेषज्ञता रखने वाले प्लेटफॉर्म चौपाल के मुख्य कंटेंट अधिकारी नितिन गुप्ता ने कहा कि कंपनी की प्राथमिकता हमेशा अपने ऐप के जरिए सब्सक्रिप्शन हासिल करना है।
“हम YouTube का उपयोग करते हैं, लेकिन मुख्य रूप से अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए। गुप्ता ने कहा, ”हम अपने विशेष मूल कंटेंट को यूट्यूब पर लंबे समय तक देखते हैं, लेकिन केवल एक निश्चित अवधि के बाद, जो कि न्यूनतम नौ महीने की अवधि है।”
विशेषज्ञों ने कहा कि यूट्यूब एक बड़ा फ़नल है जो राजस्व बढ़ाने में मदद करता है। थॉथ एडवाइजर्स के मैनेजिंग पार्टनर और BARC इंडिया के पूर्व सीईओ पार्थो दासगुप्ता ने कहा कि कंपनियां YouTube के साथ अच्छे सौदों पर बातचीत करने में सक्षम हैं और अधिक लोगों की निगाहें टिकी हुई हैं।
विज्ञापन आधारित राजस्व
उन्होंने कहा, ”अनुमान यह है कि दोनों प्लेटफॉर्म (यूट्यूब और कंपनी का अपना ओटीटी) एक-दूसरे का फायदा नहीं उठाते हैं।” उन्होंने कहा कि इनमें से कई सेवाओं की सदस्यता संख्या केवल कुछ लाखों में है।
अल्ट्रा मीडिया एंड एंटरटेनमेंट ग्रुप के मुख्य परिचालन अधिकारी रजत अग्रवाल ने कहा कि यूट्यूब एक विज्ञापन-समर्थित मॉडल है और दृश्य, इंप्रेशन और जुड़ाव के आधार पर विज्ञापनों के माध्यम से राजस्व उत्पन्न होता है।
“यह एक वॉल्यूम-संचालित प्लेटफ़ॉर्म है जहां उच्च दर्शक संख्या उच्च विज्ञापन राजस्व में तब्दील हो जाती है। अग्रवाल ने कहा, यूट्यूब का लाभ इसकी व्यापक पहुंच और मुफ्त सामग्री पसंद करने वाले दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता है। हालांकि, वहां प्रति दृश्य उत्पन्न राजस्व आम तौर पर सदस्यता मॉडल की तुलना में कम है।
अल्ट्रा ने हाल ही में दो ओटीटी प्लेटफॉर्म लॉन्च किए हैं – अल्ट्रा प्ले, जिसमें पुरानी मूवी क्लासिक्स शामिल हैं, और अल्ट्रा गेन, जो पुराने गाने होस्ट करता है। इनमें से अधिकांश सामग्री YouTube पर भी उपलब्ध है।
दूसरी ओर, एसवीओडी प्लेटफार्मों के मामले में, राजस्व सदस्यता के माध्यम से अर्जित किया जाता है: पूर्वानुमानित और स्थिर राजस्व दोनों क्योंकि उपयोगकर्ता आवर्ती शुल्क का भुगतान करते हैं।
“एसवीओडी मॉडल में आमतौर पर यूट्यूब जैसे मुफ्त प्लेटफॉर्म की तुलना में कम उपयोगकर्ता होते हैं, लेकिन वे उच्च एआरपीयू प्रदान करते हैं। यदि दोनों सही ढंग से स्थित हैं तो YouTube आवश्यक रूप से SVoD पेशकशों को छीन नहीं सकता है। वास्तव में, YouTube व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने और फिर उन्हें SVoD प्लेटफ़ॉर्म पर प्रीमियम सामग्री तक फ़नल करने के लिए एक मार्केटिंग टूल के रूप में काम कर सकता है,” अग्रवाल ने कहा।
