विशेषज्ञों का कहना है कि गंजी चुडैल, पुनीत सुपरस्टार, वड़ापाव गर्ल और डॉली चायवाला जैसे नामों ने ब्रांडों का ध्यान खींचा है, इसके बावजूद कि वे मीम्स और रीलों के माध्यम से विचित्र सामग्री बनाते हैं और इनकी शेल्फ-लाइफ कुछ हफ्तों से भी कम होती है।
उपभोक्ता फर्मों के लिए, यह अल्पकालिक ध्यान भी एक विपणन अवसर है। इसलिए, जब गंजी चुड़ैल, एक कार्टून हरी, गंजी चुड़ैल, सोशल मीडिया पर वायरल हो गई और लोग मीम्स और रील्स बना रहे थे और इसकी नकल कर रहे थे, तो स्विगी, नेटफ्लिक्स और हाल ही में नायका जैसे ब्रांडों ने सोशल मीडिया पर युवा दर्शकों से जुड़ाव हासिल करने के लिए इसका लाभ उठाया।
कंसल्टिंग फर्म अर्न्स्ट एंड यंग एलएलपी में मार्केटिंग एडवाइजरी पार्टनर अमिया स्वरूप ने कहा कि इंटरनेट संवेदनाएं अपनी क्षणभंगुर प्रासंगिकता के बावजूद ब्रांडों के लिए मूल्यवान साबित हो रही हैं।
उन्होंने कहा, “ये व्यक्तित्व ब्रांडों को दृश्यता का एक छोटा लेकिन तीव्र विस्फोट प्रदान करते हैं, जिससे वे ऑनलाइन रुझानों की तेजी से बढ़ती दुनिया में प्रवेश करने के इच्छुक विपणक के लिए अप्रतिरोध्य बन जाते हैं।” ।”
गंजी चुडैल जैसे ब्रांडों के साथ विपणन करते समय, ब्रांडों का मकसद सिर्फ बिक्री बढ़ाना नहीं है, बल्कि लोगों का ध्यान खींचना और चर्चा पैदा करना भी है।
स्विगी इंस्टामार्ट के मार्केटिंग लीड अभिषेक शेट्टी ने कहा कि दृश्यता से परे, ये अभियान केवल लेनदेन नहीं बल्कि बातचीत उत्पन्न करते हैं, जो ग्राहकों के साथ संबंधों को गहरा करने की कुंजी है।
शेट्टी ने कहा, “नए युग की मार्केटिंग में, संदेश का मंच और संदर्भ एक व्यक्तिगत प्रभावशाली व्यक्ति की प्रसिद्धि की लंबी उम्र से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।” उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि कंपनी का लक्ष्य, इन इंटरनेट संवेदनाओं के साथ काम करते हुए, उन्हें एक में एकीकृत करना है। व्यापक अभियान जो कई प्लेटफार्मों पर चलता है, संदेश को मजबूत करता है और अधिक स्थायी प्रभाव पैदा करता है।
नायका और नेटफ्लिक्स ने प्रेस समय तक मिंट के सवालों का जवाब नहीं दिया।
अन्य त्वरित सोशल मीडिया संवेदनाओं में शामिल हैं, पुनीत सुपरस्टार, जिनका असली नाम प्रकाश कुमार है और जो अपने अपमानजनक और जोरदार बयानों और प्रतिक्रियाओं के लिए जाने जाते हैं। वड़ापाव गर्ल के नाम से मशहूर चंद्रिका गेरा दीक्षित वड़ा पाव स्टॉल चलाने के लिए वायरल हो गईं। और डॉली चायवाला, या सुनील पाटिल, जिन्होंने बिल गेट्स को उनकी पहचान जाने बिना नागपुर में उनकी चाय की दुकान पर चाय परोसी। उन्होंने प्रेस समय के दौरान मिंट के सवालों का जवाब नहीं दिया।
सभी ब्रांडों के लिए चाय उपयुक्त नहीं है
विशेषज्ञों का कहना है कि ऐसी सोशल मीडिया घटना सभी ब्रांडों, विशेष रूप से उच्च-स्तरीय लक्जरी ब्रांडों में फिट नहीं हो सकती है।
इंटीग्रेटेड और मार्केटिंग रणनीति फर्म समसिका मार्केटिंग कंसल्टेंट्स के प्रबंध निदेशक जगदीप कपूर ने कहा, “प्रत्येक ब्रांड का अपना अनुमानित मूल्य होता है, जिसका ध्यान रखा जाना चाहिए।” “एक गंजी चुड़ैल सभी ब्रांडों, विशेष रूप से लक्जरी या पारंपरिक ब्रांडों के लिए उपयुक्त नहीं हो सकती है।” “
मीम के किरदारों का पतन जितनी तेजी से होता है, उतनी ही तेजी से उनका उत्थान भी होता है। यह एक स्पाइक की तरह है – जब वे बढ़ते हैं, तो वे ध्यान आकर्षित करते हैं और बड़े-टिकट अभियान चलाते हैं, लेकिन अंततः गुमनामी में गायब हो जाते हैं या प्रासंगिक बने रहने के लिए अपमानजनक चीजें करते हैं।
यह प्राकृतिक विकास वक्र के विपरीत है, जो प्रभावशाली लोग स्वाभाविक रूप से बढ़ते हैं, उन्हें एक स्थिर वृद्धि, एक निरंतर शिखर, और एक क्रमिक, अंततः अप्रासंगिकता की ओर स्लाइड के साथ देखते हैं।
स्वतंत्र रचनात्मक सलाहकार और 82.5 कम्युनिकेशंस, ओगिल्वी समूह के पूर्व अध्यक्ष सुमंत चट्टोपाध्याय ने कहा, “लोग ऐसे मीम्स और संवेदनाएं बनाने की कोशिश कर रहे हैं जो हर दिन इंटरनेट को तहस-नहस कर दें, लेकिन उनमें से कुछ ही अचानक उस पैमाने पर पहुंच जाते हैं।” “आखिरकार, ये चीजें आत्म-विनाशकारी हैं, एक रबर बैंड की तरह जो कुछ समय के लिए सोशल मीडिया पर तब तक फैला रहता है जब तक कि वह टूट न जाए और अप्रासंगिक न हो जाए।”
हालाँकि, गंजी चुड़ैल के निर्माता, एनीमेशन कंपनी मजेदार कहानी का कहना है कि प्रभावशाली व्यक्ति की कार्टून प्रकृति इसके विकास को बनाए रखने में मदद करेगी।
मजेदार कहानी के संचालन के प्रमुख श्रीराम पांचाल ने कहा, “हम अन्य रचनाकारों के विपरीत, एक चरित्र की चरम अवधि को बनाए रख सकते हैं और इसे लंबे समय तक बनाए रख सकते हैं।” हमारे पात्र तदनुसार, हम आवश्यकता पड़ने पर नए पात्र भी प्रस्तुत कर सकते हैं।”
