वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म, जो नाटकीय रिलीज़ के बाद फ़िल्मों के अधिग्रहण पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं, विशेष रूप से जिन्होंने बॉक्स ऑफिस पर कैश रजिस्टर स्थापित किया है, वे ओटीटी पर प्रीमियर होने पर मार्केटिंग गेम को बढ़ा रहे हैं।
मुख्य सितारों को मीडिया इंटरेक्शन का एक विशेष दौर देने या प्रभावशाली लोगों के साथ प्रोमो शूट करने से लेकर मशहूर हस्तियों को अपने सोशल मीडिया पर उन फिल्मों की स्ट्रीमिंग की घोषणा करने के लिए शामिल करने तक, जिनका वे हिस्सा नहीं हैं, विचार पहले से ही प्रचलित चर्चा को भुनाने का है। नाटकीय सफलता के साथ-साथ दर्शकों के एक नए समूह को सामने लाना जो शायद सिनेमाघरों में नहीं गए हों।
मनोरंजन उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि उत्साह समझ में आता है, क्योंकि आजकल कुछ ही फिल्में सिनेमाघरों में धूम मचा रही हैं, और ओटीटी पर मौजूद अव्यवस्था के बीच मूल स्ट्रीमिंग शायद ही कभी सामने आती है। इसके अलावा, मुख्य कलाकार फिल्म करने के अपने मूल अनुबंध के हिस्से के रूप में पहले से ही ओटीटी प्रचार के लिए बोर्ड पर हैं।
“थियेट्रिकल हिट्स (ओटीटी रिलीज़ के लिए) को बढ़ावा देने पर ध्यान काफी बढ़ गया है। प्लेटफ़ॉर्म समाचार पत्रों और होर्डिंग्स में विज्ञापनों में निवेश कर रहे हैं, विशेष स्टार साक्षात्कार आयोजित कर रहे हैं, डिजिटल प्रभावशाली लोगों से फिल्म के बारे में बात कर रहे हैं, प्रतियोगिताओं और मुफ्त उपहारों का आयोजन कर रहे हैं और प्रशंसकों के साथ मिल रहे हैं और उनका स्वागत कर रहे हैं, ”अल्ट्रा मीडिया एंड एंटरटेनमेंट ग्रुप के निदेशक रजत अग्रवाल ने कहा, जो इसे संचालित करता है। ओटीटी प्लेटफॉर्म अल्ट्रा झकास.
अग्रवाल ने कहा कि इस अभ्यास के लिए एक निश्चित बजट आवंटित किया गया है जो नाटकीय रूप से रिलीज होने वाली फिल्म के पैमाने के अनुसार भिन्न हो सकता है और यह इस पर निर्भर करता है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म अपना संदेश कितनी दूर तक ले जाना चाहता है।
विशेष रूप से हिंदी फिल्मों के मामले में, निर्माता सिनेमाघरों में आठ सप्ताह पूरे होने से पहले ओटीटी पर शीर्षक जारी नहीं कर सकते हैं, जो एक लंबा समय है और चर्चा कम हो सकती है, जिससे नए प्रचार की आवश्यकता होगी, चौपाल ओटीटी के प्रबंध निदेशक संदीप बंसल ने कहा। पंजाबी, हरियाणवी और भोजपुरी सामग्री में विशेषज्ञता वाला मंच।
मार्केटिंग अभियान स्वयं बहुत लंबे समय तक नहीं चल सकता है। मीडिया कंसल्टिंग फर्म ऑरमैक्स में बिजनेस डेवलपमेंट (स्ट्रीमिंग, टीवी और ब्रांड) के प्रमुख कीरत ग्रेवाल ने कहा कि बॉक्स-ऑफिस पर अधिक कमाई करने वाली फिल्मों की घोषणा आमतौर पर उनके रिलीज के सप्ताह से ही या रिलीज से ठीक एक सप्ताह पहले की जाती है।
उदाहरण के लिए, एनिमल, टाइगर 3, आर्टिकल 370 और सैम बहादुर जैसी फिल्मों को उनके ओटीटी रिलीज से पहले मुश्किल से एक सप्ताह का प्रमोशन मिला था। हालाँकि, भले ही इन फिल्मों के लिए पहले से ही चर्चा है, लेकिन इनकी मार्केटिंग करना न केवल नए सब्सक्राइबर्स हासिल करने के लिए महत्वपूर्ण है, बल्कि मौजूदा सब्सक्राइबर्स को बनाए रखने के लिए प्लेटफॉर्म के ब्रांड की इक्विटी बनाने के लिए भी महत्वपूर्ण है, ”ग्रेवाल ने समझाया।
यह प्रवृत्ति उस तरह से उपजी है जिस तरह से पहले सैटेलाइट चैनल प्रिंट विज्ञापनों से लेकर ऑन-एयर प्रोमो तक नई फिल्मों के विश्व टीवी प्रीमियर की घोषणा करते थे। बीओडी कंसल्टिंग में रणनीति सलाहकार शुभांगी भाटिया ने कहा, “पारंपरिक साधन यहां काम नहीं करेंगे, इसलिए ओटीटी लोगों को यह बताने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लेते हैं कि फिल्म उनके घर आएगी।”
वास्तव में, किसी फिल्म की सफलता को ओटीटी पर उसके प्रदर्शन से भी मापा जाता है, भाटिया ने लापता लेडीज का उदाहरण देते हुए कहा, जिसने नेटफ्लिक्स पर अपनी ओटीटी रिलीज को रिलीज से पहले और बाद की योजना के माध्यम से बढ़ावा दिया, जिसमें एक गोलमेज सम्मेलन भी शामिल था, जिसे टीम ने किया था। पत्रकार और लेखक नीलेश मिश्रा और कलाकार फिल्म के अंश देख रहे हैं और उस पर चर्चा कर रहे हैं।
उद्योग के विशेषज्ञों के अनुसार, ओटीटी के लिए थिएटर सामग्री प्राप्त करना एक प्रवृत्ति थी जो कोविड के समय में बढ़ी, जहां सामग्री निर्माण रोक दिया गया था और सभी प्लेटफ़ॉर्म नए प्रोग्रामिंग की तलाश में थे।
“ओटीटी रिलीज़ के लिए उस सामग्री के विपणन की प्रथा तभी से विकसित हो रही है। ओटीटी सेवाओं के लिए यह स्थापित करना महत्वपूर्ण है कि अब उनके पास फिल्म के लिए सामग्री अधिकार हैं और यह उनके मंच पर उपलब्ध है, यही कारण है कि प्रचार तकनीक महत्वपूर्ण हैं, ”सोचीर्स की डिजिटल मार्केटिंग निदेशक रजनी दासवानी ने कहा।
मूल शीर्षक प्रचार से लेकर मुख्य अभिनेताओं को कुछ मनोरंजक कार्य करवाने तक की तकनीकें विकसित हुई हैं, जैसे नेटफ्लिक्स ने जवान और डंकी दोनों की रिलीज के लिए शाहरुख खान को विशेष स्क्रिप्टेड प्रोमो करने के लिए कहा और डिज्नी हॉटस्टार ने ब्रह्मास्त्र के लिए रणबीर कपूर के साथ।
जैसा कि कहा गया है, कुछ उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि नाटकीय फिल्मों की ओटीटी रिलीज को बढ़ावा देने के प्रयास सभी प्लेटफार्मों पर आम नहीं हैं, खासकर अगर शीर्षक ने सिनेमाघरों में अच्छा प्रदर्शन नहीं किया है।
निर्माता संजय छाबड़िया ने कहा कि एक आम गलत धारणा है कि ओटीटी पर नाटकीय रिलीज को लेकर उत्साह स्वाभाविक रूप से दर्शकों की संख्या में बदल जाता है। हालाँकि, नाटकीय रिलीज़ और ओटीटी पर इसकी उपलब्धता के बीच समय अंतराल को देखते हुए, दर्शकों की व्यस्तता बनाए रखने के लिए मजबूत प्रचार आवश्यक हो जाता है।
इसके अलावा, लाल सिंह चड्ढा, एन एक्शन हीरो, संदीप और पिंकी फरार और सोनचिरैया जैसे महत्वपूर्ण उदाहरण इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि बॉक्स ऑफिस पर खराब प्रदर्शन करने वाली फिल्में ओटीटी प्लेटफार्मों पर कैसे फल-फूल सकती हैं।
“समय के साथ, उपभोक्ताओं ने ओटीटी प्लेटफार्मों को समायोजित करने के लिए फिल्म देखने के व्यवहार को समायोजित किया है। वास्तव में, थिएटर से ओटीटी रिलीज तक का संक्रमण कई उपभोक्ता संपर्क बिंदुओं के साथ एक निरंतरता बनाता है, ”शेमारू एंटरटेनमेंट लिमिटेड के डिजिटल व्यवसाय के मुख्य परिचालन अधिकारी, सौरभ श्रीवास्तव ने कहा।
“हालांकि नाटकीय मार्केटिंग और बॉक्स ऑफिस की सफलता एक ओटीटी मूवी प्रीमियर को सफलता के लिए स्थापित कर सकती है, वे विशेष रूप से क्षेत्रीय बाजारों में स्लीपर हिट और छोटी प्रस्तुतियों को भी मिस कर सकते हैं। यहां, ओटीटी प्लेटफार्मों को चर्चा पैदा करने में अधिक जैविक भूमिका निभानी होगी।” श्रीवास्तव.
