सिलिकॉन वैली स्थित विज्ञापन तकनीक प्लेटफॉर्म मोलोको के लिए भारत सबसे तेजी से बढ़ता बाजार

मुंबई: एआई-संचालित विज्ञापन सेवाओं में विशेषज्ञता वाला सिलिकॉन वैली-आधारित स्टार्टअप मोलोको इंक, गेमिंग, स्ट्रीमिंग और ई-कॉमर्स क्षेत्रों को लक्षित करते हुए तेजी से भारत में अपने पदचिह्न का विस्तार कर रहा है। कंपनी, जिसने पहले ही इस क्षेत्र में JioCinema और Zupee सहित 30 ग्राहक हासिल कर लिए हैं, अपने सबसे तेजी से बढ़ते बाजार में और वृद्धि की उम्मीद कर रही है।

मोलोको के मुख्य व्यवसाय अधिकारी सुनील रेयान के अनुसार, भारत विस्तार के लिए एक महत्वपूर्ण क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करता है। “भारत हमारा सबसे तेजी से बढ़ने वाला बाजार है। दक्षिण कोरिया के अलावा, यह एकमात्र बाजार है जहां हम तीनों क्षेत्रों में काम करते हैं: गेमिंग, स्ट्रीमिंग और ई-कॉमर्स,” रेयान ने बताया पुदीना।

पिछले साल सेकेंडरी स्टॉक लेनदेन के बाद $2 बिलियन से अधिक का मूल्य, जिसमें फिडेलिटी मैनेजमेंट एंड रिसर्च कंपनी और सिंगापुर स्थित वैश्विक निवेशक ईडीबीआई जैसे निवेशक इसकी कैप तालिका में शामिल हुए थे, मोलोको की स्थापना दक्षिण कोरियाई-अमेरिकी अहं इक्क-जिन, एक पूर्व यूट्यूबर द्वारा की गई थी। मुद्रीकरण इंजीनियर जो YouTube की प्रारंभिक वित्तीय चुनौतियों का समाधान करने के लिए लाई गई प्रारंभिक टीम का हिस्सा था।

रेयान ने बताया, “उन्हें एहसास हुआ कि यूट्यूब केवल अपने सबसे लोकप्रिय वीडियो से कमाई कर रहा है, कम देखी जाने वाली सामग्री की एक लंबी श्रृंखला को अप्रयुक्त छोड़ रहा है।” इस अंतर्दृष्टि से मशीन लर्निंग मॉडल का विकास हुआ जो सामग्री की लोकप्रियता के बजाय उपयोगकर्ता प्रोफाइल के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करता है। इस तकनीक को बाद में एंड्रॉइड और Google Play पर लागू किया गया, जहां यह समान रूप से प्रभावी साबित हुई।

मोलोको ने 2018 में राजस्व उत्पन्न करना शुरू किया

विज्ञापन बिक्री में अक्षमताओं को पहचानते हुए, इक्क-जिन ने 2013 में मोलोको की स्थापना की और विज्ञापन स्थानों को एकत्रित करने और विज्ञापनदाताओं के लिए प्लेसमेंट को अनुकूलित करने के लिए एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी) बनाने का निर्णय लिया। रेयान ने कहा, कई वर्षों के विकास के बाद, मोलोको ने 2018 में राजस्व उत्पन्न करना शुरू किया, पिछले पांच वर्षों में 100 गुना वृद्धि हासिल की और पिछले साल सकल विज्ञापन राजस्व 1.5 बिलियन डॉलर को पार कर गया।

प्रारंभ में, कंपनी ने डीएसपी और रिटेल मीडिया प्लेटफॉर्म (आरएमपी) के साथ गेमिंग और ई-कॉमर्स समाधान पर ध्यान केंद्रित किया। जुलाई 2022 में रेयान को काम पर रखने के बाद, उन्होंने स्ट्रीमिंग मीडिया मुद्रीकरण समाधान भी जोड़ा, एक पूर्ण-फ़नल समाधान जो स्ट्रीमिंग कंपनियों को ब्रांड और प्रदर्शन विज्ञापन दोनों की पेशकश करने, उनके कुल बाजार अवसर का विस्तार करने और विज्ञापन राजस्व बढ़ाने में सक्षम बनाता है।

पिछले साल, मोलोको ने भारत में प्रवेश किया और इंडियन प्रीमियर लीग से कमाई करने में मदद करने के लिए JioCinema के लिए Viacom18 के साथ अपनी पहली साझेदारी पर हस्ताक्षर किए।

रेयान ने कहा कि JioCinema के लिए विज्ञापन सेवाएँ प्रदान करने के लिए Viacom18 के साथ कंपनी की साझेदारी इसकी तकनीक की स्केलेबिलिटी को रेखांकित करती है, जिसने इंडियन प्रीमियर लीग 2023 के दौरान 32 मिलियन से अधिक समवर्ती उपयोगकर्ताओं को प्रबंधित किया। प्रमुख खेल मैचों जैसे आयोजन, रेयान ने कहा।

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जबकि मोलोको वर्तमान में 13 देशों में काम कर रहा है, राजस्व को एशिया, अमेरिका और यूरोप में समान रूप से विभाजित किया गया है, रेयान ने कहा कि वह भारत में निवेश करेगा, जिसे उसके मौजूद तीनों क्षेत्रों के लिए एक बड़े संभावित बाजार के रूप में देखा जाता है।

मोलोको में शामिल होने के बाद, रेयान ने डिज़नी + हॉटस्टार के पूर्व सहयोगी सिद्धार्थ झावर, जो ज़ोमैटो में उपाध्यक्ष और बिजनेस हेड के रूप में काम कर रहे थे, को मोलोको इंडिया के महाप्रबंधक के रूप में नियुक्त किया। तब से, भारत की टीम लगभग 25 लोगों की हो गई है।

“भारत में हमारे 30 ग्राहक हैं और हमें लगता है कि हम काफी तेज गति से विकास करना जारी रखेंगे। हम यहां निवेश कर रहे हैं क्योंकि भारत सिर्फ एक बिजनेस टीम नहीं है, हमारे यहां इंजीनियरिंग, उत्पाद और अन्य विभाग भी हैं। हम भारत में एक वैश्विक इंजीनियरिंग केंद्र का निर्माण कर रहे हैं; उत्पाद सिर्फ भारत के लिए नहीं बल्कि अन्य देशों के लिए भी होंगे।” “हमने 2021 में टाइगर ग्लोबल से एक बड़ा राउंड जुटाया और उसके बाद हमें अतिरिक्त नकदी की कोई आवश्यकता नहीं है। हम पहले से ही एक लाभदायक कंपनी हैं और हमारा ध्यान टिकाऊ, दीर्घकालिक विकास पर है। पिछली श्रृंखला ए के कुछ निवेशक अंतिम द्वितीयक लेनदेन में बाहर निकल गए हैं। अब हमारे पास कैप टेबल पर काफी लंबी अवधि के निवेशक हैं।”