लोकप्रिय चेहरे, टीवी फ्रेंचाइजी ओटीटी चार्ट में शीर्ष पर हैं क्योंकि प्लेटफॉर्म बड़े पैमाने पर दर्शकों को आकर्षित करते हैं

तेजी से, ओटीटी प्लेटफार्मों पर कई शीर्ष प्रदर्शन वाले शीर्षक मुख्यधारा के शो और फिल्में हैं, उनमें से कुछ स्थापित फ्रेंचाइजी के स्पिन-ऑफ हैं और लोकप्रिय चेहरों की विशेषता है, जो दर्शकों के एक बड़े समूह को आकर्षित करते हैं।

नवीनतम कपिल शर्मा शो नेटफ्लिक्स साप्ताहिक दर्शक चार्ट में शीर्ष पर रहा है कॉफ़ी विद करण डिज्नी+ हॉटस्टार पर पहले भी देखा जा चुका है। दोनों ही टीवी शो के नए वर्जन हैं। इसके अलावा, थियेटर हिट जैसे जवान, जानवर और आरआरआर ने भी लोगों का ध्यान खींचा है। प्लेटफ़ॉर्म के अधिकारियों का कहना है कि इस तरह की मुख्यधारा की सामग्री से दर्शकों की संख्या में वृद्धि की गारंटी है। साथ ही, जागरूकता के स्तर के साथ, मनोरंजन संपत्तियाँ अव्यवस्था को तोड़ने में सक्षम हैं।

सामग्री मायने रखती है

“हालांकि सितारों से सजे शीर्षक अक्सर ध्यान खींचते हैं, लेकिन वे हमेशा सफलता की गारंटी नहीं देते हैं। अंततः, कहानी कहने की गुणवत्ता और सामग्री ही सबसे अधिक मायने रखती है। जबकि परिचित चेहरों वाले मुख्यधारा के शो बड़ी भीड़ खींचते हैं, दर्शकों की रुचि बनाए रखने के लिए सामग्री का उनके साथ जुड़ना महत्वपूर्ण है,” गौरव बनर्जी, हेड, कंटेंट, डिज्नी+हॉटस्टार और एचएसएम (हिंदी भाषी बाजार) मनोरंजन नेटवर्क, डिज्नी स्टार कहा।

जबकि कॉफ़ी विद करण व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए अपनी वर्षों की टीवी विरासत और स्टार पावर – करण जौहर एक प्रसिद्ध फिल्म निर्देशक हैं – का लाभ उठाता है, बनर्जी ने कहा कि मंच ने जैसे शीर्षकों के साथ भी सफलता देखी है 12वीं फेल और मंजुम्मेल बॉयज़, पहली फिल्म 2023 में सेवा पर सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्म बन गई।

किसी भी ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए एक्सक्लूसिव कंटेंट ही मुख्य अंतर होता है। इसलिए, बड़ी स्ट्रीमिंग कंपनियां ओरिजिनल कंटेंट बनाने में प्रयोग करना और निवेश करना जारी रखेंगी, सोचियर्स की डिजिटल मार्केटिंग निदेशक रजनी दासवानी ने कहा। उन्होंने कहा कि बड़े नामों और प्रतिभाओं में निवेश से दर्शकों का अगला समूह ओटीटी की ओर आकर्षित होगा।

निश्चित रूप से, मीडिया-उद्योग विशेषज्ञ इस बात पर जोर देते हैं कि भुगतान किए गए ओटीटी सब्सक्रिप्शन में वृद्धि अब छोटे भारतीय शहरों से आने की आवश्यकता होगी और बढ़ती सामग्री लागत और धीमी उपयोगकर्ता अधिग्रहण दर के बीच अंतर को पाटने में मदद करने के लिए जनता से बात करने वाली सामग्री की आवश्यकता होगी। मीडिया कंसल्टिंग फर्म ऑरमैक्स में बिजनेस डेवलपमेंट (स्ट्रीमिंग, टीवी और ब्रांड) के प्रमुख कीरत ग्रेवाल ने कहा कि ऑरमैक्स स्ट्रीम ट्रैक के आधार पर, जो ओटीटी संपत्तियों पर लॉन्च होने वाली संपत्तियों के लिए कंपनी की जागरूकता और अपील ट्रैकर है, शीर्ष 10 संपत्तियों में से सात इस साल चर्चा नाटकीय फिल्मों की है।

“यह फिल्मों और फिल्म स्टार के नेतृत्व वाली संपत्तियों की अव्यवस्था को तोड़ने में सक्षम होने की क्षमता को उजागर करता है। हालाँकि, अपील पर शीर्ष 10 संपत्तियों में से छह, जो कि ओटीटी पर संपत्ति देखने का इरादा है, नाटकीय फिल्में भी हैं। ग्रेवाल ने बताया, 75% एसवीओडी (सब्सक्रिप्शन वीडियो-ऑन-डिमांड) दर्शक भी थिएटर जाने वाले हैं, जो नाटकीय सामग्री के प्रति उनके रुझान को बताता है।

डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी व्हाइट रिवर मीडिया के सह-संस्थापक और सीईओ श्रेनिक गांधी ने कहा, निश्चित रूप से, वित्तीय स्थिरता सुनिश्चित करने के लिए प्लेटफॉर्म पासवर्ड शेयरिंग को प्रतिबंधित करने और सदस्यता शुल्क बढ़ाने जैसी रणनीतियों की भी खोज कर रहे हैं। “दर्शकों को स्ट्रीमिंग सेवाओं की लागत में धीरे-धीरे वृद्धि देखने को मिल सकती है, जो प्रीमियम सामग्री के मूल्य को दर्शाती है। गांधी ने कहा, ”कहानी कहने की एक विस्तृत श्रृंखला, उच्च उत्पादन मूल्यों पर ध्यान केंद्रित करने और प्रौद्योगिकी के विकास के साथ इंटरैक्टिव प्रारूपों के बढ़ने की उम्मीद की जा सकती है।”

लोकप्रिय नाम ध्यान खींचते हैं

ओटीटी प्लेटफॉर्म अल्ट्रा झकास के मालिक अल्ट्रा मीडिया एंड एंटरटेनमेंट ग्रुप के निदेशक रजत अग्रवाल ने इस बात पर सहमति जताई कि लोकप्रिय चेहरों में लोगों का ध्यान खींचने की क्षमता होती है, क्योंकि वे चेहरे पैसे और ब्रांड इक्विटी के साथ आते हैं और दर्शकों के दिमाग में अच्छी तरह से अंकित हो जाते हैं। अग्रवाल ने कहा, “अगर कहानी में कोई जाना-पहचाना चेहरा शामिल होता है, तो कहानियां दर्शकों के साथ मजबूती से जुड़ती हैं, क्योंकि उन्होंने इन अभिनेताओं के पिछले काम देखे हैं और जानते हैं कि वे निराश नहीं होंगे। दर्शक यह भी चाहते हैं कि ओटीटी कंटेंट अच्छे पैमाने पर आए, खासकर तब जब बड़े बजट की फिल्में नियमित अंतराल पर सिनेमाघरों में मुश्किल से ही रिलीज हो रही हैं।”

जैसा कि कहा गया है, सभी प्लेटफ़ॉर्म ओटीटी पर विविध दर्शकों को पूरा करने की आवश्यकता को पहचानते हैं। ZEE5 इंडिया के मुख्य व्यवसाय अधिकारी, मनीष कालरा ने कहा कि लोकप्रिय और परिचित चेहरे दर्शकों का ध्यान आकर्षित करते हैं और सामग्री को उनके प्रशंसक आधार तक बढ़ाने में मदद करते हैं, लेकिन सामग्री की सफलता का एकमात्र कारण नहीं हैं। दर्शक हमेशा अच्छी कहानियों की तलाश में रहते हैं, जैसा कि ZEE5 पर सिर्फ एक बंदा काफी है, मिसेज अंडरकवर, लॉस्ट, हड्डी और तरला जैसे डायरेक्ट-टू-डिजिटल शीर्षकों की सफलता से स्पष्ट है।

“फीचर फिल्मों को सिनेमाघरों में रिलीज होने पर बड़े चेहरों की जरूरत होती है, और ओटीटी प्लेयर्स भी लाभ पाने के लिए ऐसी सामग्री प्राप्त करने का प्रयास करते हैं। लेकिन जब मूल वेब श्रृंखला की बात आती है तो सामग्री ही राजा होती है,” चौपाल ओटीटी के प्रबंध निदेशक संदीप बंसल ने कहा, जो पंजाबी, हरियाणवी और भोजपुरी सामग्री में विशेषज्ञता वाला मंच है।