उच्च-स्तरीय उपकरणों की वैश्विक निर्माता कंपनी बीएसएच होम अप्लायंसेज इंडिया प्राइवेट लिमिटेड भारत में अपनी वृद्धि की संभावनाओं को लेकर आशावादी है। कंपनी का लक्ष्य खुदरा अनुभव को बेहतर बनाकर और मूल्य-संचालित बिक्री रणनीतियों पर ध्यान केंद्रित करके प्रीमियमीकरण की प्रवृत्ति का नेतृत्व करना है। यह मजबूत स्थानीयकरण समर्थन के साथ नई उत्पाद श्रेणियों को पेश करने और अपने वितरण नेटवर्क का विस्तार करने की योजना बना रही है, जिसका उद्देश्य देश में मजबूत दोहरे अंकों की वृद्धि दर बनाए रखना है।
बीएसएच होम अप्लायंसेज इंडिया के एमडी और सीईओ सैफ खान ने बताया, “इस कैलेंडर वर्ष की पहली तिमाही हमारे लिए अच्छी रही। नई कैटेगरी के लॉन्च के कारण हम और अधिक उत्साहित हैं और हमें उम्मीद है कि 2023 की तुलना में 2024 में नई कैटेगरी के कारण उच्च दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की जाएगी।” व्यवसाय लाइन.
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जर्मनी स्थित बॉश समूह की बीएसएच हॉसगेरेटे जीएमबीएच की सहायक कंपनी का मानना है कि शहरीकरण, बढ़ती प्रयोज्य आय और वैश्विक रुझानों के संपर्क जैसे कारकों के कारण भारत में प्रीमियम घरेलू उपकरणों का बाजार गति पकड़ रहा है।
खान ने कहा कि बीएसएच एक प्रीमियम ब्रांड के रूप में प्रीमियमीकरण की दिशा में अग्रणी है और इन-स्टोर अनुभवों और अन्य पहलों के माध्यम से इस प्रवृत्ति को आगे बढ़ाता रहेगा।
अपनी प्रीमियमाइजेशन रणनीति के अनुरूप, कंपनी अपने मौजूदा शोरूम को नए बॉश ब्रांड स्टोर में बदल रही है, जिसकी शुरुआत चेन्नई से होगी। नया स्टोर पिछले सप्ताह लॉन्च किया गया। कंपनी के पास भारत भर में लगभग 115 ब्रांड शॉप हैं, इसके अलावा हज़ारों टचपॉइंट भी हैं।
खान ने बताया कि कंपनी बिक्री बढ़ाने के लिए नए उत्पाद श्रेणी पर भरोसा कर रही है, जिसमें डिशवॉशर और बिल्ट-इन कुकिंग रेंज में आशाजनक गति देखी जा रही है।
कंपनी भारत में तीन ब्रांडों के तहत अपने उपकरण बेचती है – बॉश, सीमेंस और गैगेनाऊ, जो क्रमशः बड़े पैमाने पर प्रीमियम, प्रीमियम और लक्जरी बाजारों की जरूरतों को पूरा करते हैं।
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उन्होंने कहा, “तीनों ब्रांड में सीमेंस की विरासत मजबूत है, जबकि गैगनेऊ ने भी अपनी पकड़ मजबूत करनी शुरू कर दी है, दक्षिण और पूर्व में बिक्री में इसका योगदान है। इन क्षेत्रों में लोग नए लग्जरी घर खरीद रहे हैं, इसलिए लग्जरी ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ रही है।”
एक लग्जरी घर में रसोई के लिए गैगनेऊ ब्रांड के 4 या 5 उपकरणों के सेट की कीमत लगभग ₹45-50 लाख होगी। वर्तमान में, इन उत्पादों को आयात किया जाता है और भारत में बेचा जाता है। सीमेंस ब्रांड के उत्पादों की कीमत गैगनेऊ से 10 प्रतिशत कम होगी, और बॉश ब्रांड के उपकरणों की कीमत भी 10 प्रतिशत कम होगी।
कंपनी की मजबूत वृद्धि को इसके स्थानीय विनिर्माण परिचालनों से समर्थन मिला है। चेन्नई के पास स्थित इसके श्रीपेरंबदूर कारखाने, जिसने 2014 में उत्पादन शुरू किया था, को एक और उत्पादन लाइन के साथ विस्तारित किया गया है। कंपनी ने अब तक श्रीपेरंबदूर इकाई में लगभग 90 मिलियन यूरो का निवेश किया है।
“हम 9 और 10 किलोग्राम की लाइनअप के लॉन्च के साथ फ्रंट-लोड वाशिंग मशीनों की क्षमता को दोगुना कर रहे हैं। दूसरी लाइन अगले महीने उत्पादन में आ जाएगी। यहां हमारी रणनीति ‘मेक इन इंडिया’ रणनीति है क्योंकि हम भारतीय बाजार के लिए उत्पादों को डिजाइन और विकसित करते हैं। हम एक गहन स्थानीयकरण रणनीति भी चलाते हैं और हम अगले साल स्थानीय सामग्री को लगभग 60 प्रतिशत से बढ़ाकर 70-75 प्रतिशत करने का इरादा रखते हैं,” बीएसएच हाउसहोल्ड अप्लायंसेज मैन्युफैक्चरिंग प्राइवेट लिमिटेड के सीटीओ और बोर्ड के अध्यक्ष राकेश देसाई ने कहा।
