निःशुल्क, विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग सामग्री लोकप्रिय हो रही है, विज्ञापनदाताओं को आकर्षित कर रही है

चैनल, खास दर्शकों को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं, जो रैखिक टीवी चैनलों की तरह विज्ञापन-समर्थित हैं, लेकिन संगीत, समाचार या क्षेत्रीय सामग्री सहित विशेष पुस्तकालयों वाले सामग्री स्वामियों को पारंपरिक नेटवर्क से स्वतंत्र अपने स्वयं के दर्शक बनाने की अनुमति देते हैं। दूसरी ओर, विज्ञापनदाताओं के लिए, FAST पारंपरिक प्रसारण की तुलना में लक्षित विज्ञापन का लाभ प्रदान करता है, साथ ही 30 सेकंड के विज्ञापन से परे नए विज्ञापन प्रारूप भी प्रदान करता है, जिससे उन्हें अत्यधिक व्यस्त CTV दर्शकों को आकर्षित करने की अनुमति मिलती है। हाल ही में फिक्की-ईवाई की रिपोर्ट के अनुसार, AVoD (विज्ञापन वीडियो-ऑन-डिमांड) और FAST सामग्री 2023 में OTT दर्शकों की संख्या पर हावी रही, जो कुल स्ट्रीमिंग घंटों का 81% हिस्सा है।

कनेक्टेड टीवी वह होता है जो इंटरनेट से जुड़ा होता है, और आमतौर पर वीडियो स्ट्रीम करने के लिए उपयोग किया जाता है।

स्ट्रीमिंग सेवाएं अधिक सुलभ होंगी

“भारत में FAST चैनलों का उदय ऐसे कारकों के संगम से प्रेरित है जो दर्शकों, सामग्री मालिकों और विज्ञापनदाताओं को समान रूप से सेवा प्रदान करते हैं। इंटरनेट की बढ़ती पहुंच और स्मार्टफोन की सामर्थ्य स्ट्रीमिंग सेवाओं को और अधिक सुलभ बना रही है, और वर्ष के अंत तक भारत में अनुमानित 60 मिलियन CTV डिवाइस होने की उम्मीद है। यह, पारंपरिक टीवी से स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर देखने की आदतों में बदलाव के साथ मिलकर, FAST चैनलों के लिए एक विशाल संभावित दर्शक वर्ग तैयार कर रहा है,” मीडिया टेक स्टार्ट-अप अमागी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष, APAC, जय गणेशन ने कहा।

गणेशन ने कहा कि ये चैनल स्थानीय समाचार और एक्शन फिल्मों जैसी विशिष्ट सामग्री पेश करके विविध दर्शकों को आकर्षित करते हैं। दूसरी ओर, विज्ञापनदाताओं के लिए, FAST पारंपरिक प्रसारण की तुलना में लक्षित विज्ञापन का लाभ प्रदान करता है, साथ ही नियमित 30-सेकंड के विज्ञापन से परे नए विज्ञापन प्रारूप भी प्रदान करता है।

विविध सामग्री

मोबाइल मार्केटिंग प्लेटफॉर्म आईक्यूब्सवायर के संस्थापक और सीईओ साहिल चोपड़ा ने सहमति जताते हुए कहा कि फास्ट चैनल खास दर्शकों को आकर्षित करने के लिए खास और विशेष कंटेंट पर ध्यान केंद्रित करते हैं। चोपड़ा ने बताया कि आम लोगों तक पहुंचने के उद्देश्य से बनाए गए रैखिक चैनलों के विपरीत फास्ट चैनल अलग-अलग रुचियों, जैसे कि खास शैलियों या भाषाओं पर अधिक ध्यान देते हैं।

यह सुनिश्चित करने के लिए, FAST और लीनियर टीवी दोनों ही विज्ञापन-आधारित सामग्री के साथ शेड्यूल किए गए लाइव प्रोग्रामिंग को जोड़ते हैं, जिससे उनकी प्रोग्रामिंग शैली समान हो जाती है। हालांकि, FAST सेवाएँ अक्सर थीम या दर्शक व्यवहार के आसपास रैखिक चैनलों को क्यूरेट करने के लिए परिष्कृत एल्गोरिदम का उपयोग करती हैं, जिससे इसे अधिक व्यक्तिगत स्पर्श मिलता है, अविनाश मुदलियार, सीईओ, OTTPlay ने कहा, जो HT मीडिया लैब्स (मिंट के समान संगठन का हिस्सा) द्वारा लॉन्च की गई स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए एक अनुशंसा और सामग्री खोज प्लेटफ़ॉर्म है। “वित्तीय दृष्टिकोण से, FAST कॉर्ड-कटर और CTV डिवाइस उपयोगकर्ताओं के लिए अपने डिवाइस पर FAST चैनल विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुँचने के लिए दरवाज़े खोलता है। उपभोक्ता बचत करते हैं क्योंकि उन्हें अब रैखिक बंडल PAY TV सेवाओं तक पहुँच के लिए एंटीना, मोडेम और अतिरिक्त सदस्यता सेवाओं में निवेश करने की आवश्यकता नहीं है। वे आमतौर पर स्मार्टफोन, टैबलेट और लैपटॉप सहित विभिन्न उपकरणों से सुलभ हैं,” मुदलियार ने कहा।

फिलहाल, एनडीटीवी, एबीपी, जी न्यूज और टीवी टुडे जैसे न्यूज नेटवर्क ने भारत में फास्ट चैनल लॉन्च किए हैं, इसके अलावा क्यूयू मीडिया तीन ऐसे चैनल चलाता है- द क्यू, कॉमेडिस्टान और क्यू मराठी। मीडियास्मार्ट के चीफ ग्रोथ ऑफिसर निखिल कुमार, जो एक प्रोग्रामेटिक एडवरटाइजिंग प्लेटफॉर्म है, ने कहा कि भारत में फास्ट चैनल वर्तमान में 15 से अधिक कंटेंट शैलियों तक पहुंच प्रदान करते हैं, जिसमें समाचार, मनोरंजन, जीवनशैली, संगीत, बच्चे, कॉमेडी और खेल जैसी श्रेणियां शामिल हैं। प्रोग्रामिंग में न केवल राष्ट्रीय सामग्री शामिल है, बल्कि अंतरराष्ट्रीय प्रोग्रामिंग भी शामिल है जो हमेशा लीनियर टीवी पर उपलब्ध नहीं हो सकती है।

राजस्व चुनौतियाँ

हालांकि, मीडिया विशेषज्ञों का कहना है कि FAST चैनलों के मुख्य संचालन मॉडल में कई चुनौतियां हैं। वीडियो सेवा प्लेटफॉर्म डिस्ट्रो स्केल के सीईओ (एपीएसी) विकास खानचंदानी ने कहा कि किसी भी नए माध्यम की तरह, FAST चैनलों के साथ भी शुरुआती समस्याएं हैं, जहां स्थानीय सामग्री की मात्रा बढ़ाने की जरूरत है क्योंकि हिंदी और अन्य भाषाओं की बड़ी कंटेंट कंपनियों ने अभी तक इस क्षेत्र में प्रवेश नहीं किया है।

“इन चैनलों की आय पूरी तरह से विज्ञापनों पर निर्भर करती है, नियमित टीवी चैनलों द्वारा प्राप्त सदस्यता शुल्क की स्थिर राजस्व धारा का अभाव है। सदस्यता आय द्वारा प्रदान की गई वित्तीय लचीलेपन के बिना गुणवत्ता वाली सामग्री प्राप्त करना अधिक कठिन हो जाता है। साथ ही, प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने और उच्च दरों को प्राप्त करने के लिए दर्शकों को समझना सर्वोपरि है, जिसके लिए डेटा क्षमताओं में महंगे निवेश की आवश्यकता होती है। अंत में, स्ट्रीमिंग विकल्पों की अधिकता के बीच खड़े होने के लिए दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए मार्केटिंग और अभिनव रणनीतियों पर महत्वपूर्ण व्यय की आवश्यकता होती है,” CTV के लिए विज्ञापन समाधान प्रदान करने वाले विज्ञापन तकनीक प्लेटफ़ॉर्म फ्रोडोह वर्ल्ड के संस्थापक और सीईओ रुशभ आर ठक्कर ने कहा।

ठक्कर ने कहा कि हालांकि फास्ट चैनलों की प्रवेश लागत कम हो सकती है, क्योंकि उन्हें केबल या डीटीएच वितरण की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन केवल विज्ञापन राजस्व के माध्यम से व्यवसाय को बनाए रखना एक कठिन मॉडल है, विशेष रूप से भारतीय बाजार में प्रवेश करने वाले नए और विशिष्ट खिलाड़ियों के लिए।