ओटीटी प्लेटफॉर्म बड़े बजट और प्रमुख शीर्षकों से लाभ के लिए विदेशी बाजारों पर निर्भर हैं

हालांकि, उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि ऐसे शो वैश्विक दर्शकों और राजस्व संभावनाओं को ध्यान में रखकर बनाए जाते हैं, और उनकी अपेक्षाकृत व्यापक अपील और वाणिज्यिक उपचार को देखते हुए, उन्हें विभिन्न बाजारों में प्रसारित किया जा सकता है।

मीडिया कंसल्टिंग फर्म ऑरमैक्स की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, ओटीटी प्लेटफॉर्म के दर्शकों की संख्या में 13.5% की वृद्धि हुई है, जो 2023 में 481.1 मिलियन तक पहुंच गई, जबकि 2022 में यह 423.8 मिलियन थी। हालांकि यह वृद्धि दर महत्वपूर्ण है, लेकिन यह 2022 में देखी गई 20% की वृद्धि से कम है। इस बीच, उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि इनमें से कई उच्च-बजट शीर्षकों में किए गए निवेश आकर्षक या प्रासंगिक सामग्री में तब्दील नहीं हुए, और शो और फिल्मों को स्ट्रीम करने के लिए आवश्यक वर्ड-ऑफ-माउथ प्रचार मिला-जुला रहा है।

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शक्ति दर्ज़ा

ऑरमैक्स के अनुमान के अनुसार, हीरामंडी को रिलीज़ के पहले हफ़्ते में 6.6 मिलियन बार देखा गया था, जबकि द आर्चीज़ को 3.8 मिलियन बार देखा गया था। यह आंकड़ा इंडियन पुलिस फ़ोर्स के लिए 6.9 मिलियन और जुबली के लिए 5.5 मिलियन था। जहाँ तक ऑरमैक्स पावर रेटिंग (OPR) की बात है, जो 0-100 के पैमाने पर एक स्कोर है जो दर्शाता है कि किसी शो या फ़िल्म को उसके दर्शकों ने कितना पसंद किया है, 2023 के लिए शीर्ष 17 वेब शो की सूची में जुबली और मूवी रैंकिंग में द आर्चीज़ शामिल नहीं है। हीरामंडी और इंडियन पुलिस फ़ोर्स दोनों को 2024 में रिलीज़ किया गया था, जिसका मूल्यांकन अभी तक नहीं किया गया है।

नेटफ्लिक्स और प्राइम वीडियो ने बड़े शीर्षकों के प्रदर्शन और उनसे मिलने वाले रिटर्न के बारे में पूछे गए प्रश्नों का उत्तर नहीं दिया।

एक वरिष्ठ स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म अधिकारी ने नाम न बताने की शर्त पर कहा, “कुछ बड़े बजट के शो, विशेष रूप से जुबली और द आर्चीज के मामले में, परिणाम प्लेटफॉर्म के लिए बहुत अच्छे नहीं थे, क्योंकि उनकी सामग्री पर्याप्त रूप से आकर्षक नहीं पाई गई, विशेष रूप से पैमाने और कलाकारों को देखते हुए और इस तथ्य को देखते हुए कि ये मुख्यधारा के बॉलीवुड प्रोडक्शन हाउस द्वारा समर्थित शीर्षक थे।”

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प्रारंभिक दृश्यता

व्यक्ति ने कहा कि इन फिल्मों और शो से जुड़े मार्केटिंग प्रचार और नामों को देखते हुए, रिलीज के पहले सप्ताह में दर्शकों की संख्या कुछ मामलों में अच्छी लग सकती है। हीरामंडी: द डायमंड बाज़ार, जो 1 मई, 2024 को रिलीज़ हुई थी, लॉन्च के पहले सप्ताह में नेटफ्लिक्स पर सबसे ज़्यादा देखी जाने वाली भारतीय सीरीज़ थी, जो 43 देशों में ट्रेंड कर रही थी। यह लगातार चौथे हफ़्ते प्लेटफ़ॉर्म पर ग्लोबल टॉप 10 टीवी (गैर-अंग्रेजी) सूची में बनी हुई है और इसने लगातार एक महीने तक भारत में नंबर एक स्थान हासिल किया है।

दूसरी ओर, द आर्चीज़ 7 दिसंबर, 2023 को रिलीज़ होने के बाद से तीन सप्ताह तक भारत में शीर्ष 10 फ़िल्मों में ट्रेंड करती रही। यह नेटफ्लिक्स की वैश्विक शीर्ष 10 फ़िल्मों (गैर-अंग्रेजी) में भी दो सप्ताह तक ट्रेंड करती रही और मॉरीशस, यूएई आदि जैसे 10 देशों में शीर्ष 10 फ़िल्मों में पहुँची।

उन्होंने कहा, “इसमें कोई संदेह नहीं है कि शो को शुरू में बहुत अधिक दृश्यता मिलती है, लेकिन अक्सर मंच की इक्विटी प्रभावित होती है क्योंकि जुड़ाव, दर्शकों की संख्या या पूर्णता दर मेल नहीं खाती है।” उन्होंने कहा कि प्लेटफार्मों के लिए बड़े निवेश को उचित ठहराना मुश्किल होता जा रहा है, यहां तक ​​कि उन प्रमुख शो के लिए भी जो साल में केवल दो बार आते हैं, मूल कंपनियों के लिए।

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विदेशी बाज़ारों के लिए चारा

हालांकि, उस व्यक्ति ने यह भी कहा कि प्रमुख भारतीय प्रतिभाओं वाले टेंटपोल शो अक्सर विदेशी बाजारों के लिए एक चारा होते हैं और उन्हें विभिन्न क्षेत्रों में परिशोधित किया जाना चाहिए। किसी भी मामले में, ARPU (प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व) भारत की तुलना में विदेशी बाजारों में बहुत अधिक है, जहां ये प्लेटफ़ॉर्म संचालित होते हैं।

“बहुत सारा ROI भारत के बाहर से आता है। वास्तव में, विदेशी सेवाओं के लिए, कोई भी शो जो भारत में औसत से भी बेहतर प्रदर्शन कर रहा है, लेकिन अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहा है, उसे लाभदायक नहीं माना जा सकता। ऐसे शो को हरी झंडी दिखाने में वैश्विक दृष्टिकोण एक बड़ा कारक है,” डॉक्युबे, एक डॉक्यूमेंट्री-स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के उपाध्यक्ष, रणनीति और व्यवसाय प्रमुख गिरीश द्विभाष्यम ने सहमति जताई। उन्होंने कहा कि शो की संख्या और समग्र निवेश को युक्तिसंगत बनाने के बावजूद, कुछ बड़े शीर्षक अंतरराष्ट्रीय खिलाड़ियों द्वारा कमीशन किए जाते रहेंगे।

निश्चित रूप से, उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि बड़े शो अकेले सब्सक्रिप्शन बढ़ाने की जिम्मेदारी नहीं उठा सकते। कुराटे डिजिटल कंसल्टिंग के सीनियर पार्टनर उदय सोढ़ी ने कहा, “फ्लैगशिप शो कुछ ऐसे लोगों को जोड़ने में मदद करते हैं जो इस मामले में रुचि नहीं रखते, लेकिन प्लेटफॉर्म को नियमित रूप से कंटेंट की गति के साथ उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखना भी होता है।”

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