ओगिल्वी इंडिया द्वारा तैयार और कॉर्कोइस फिल्म्स के प्रसून पांडे द्वारा निर्देशित यह अभियान दो भाइयों की संगीतमय यात्रा को दर्शाता है, जिसमें पारंपरिक आकर्षण को हास्य के साथ जोड़ा गया है। यह अभियान फेविकोल के संस्थापक बलवंत राय कल्याणजी पारेख की 100वीं जयंती को भी श्रद्धांजलि देता है।
सीएनबीसी-टीवी18 के साथ एक साक्षात्कार में, पिडिलाइट इंडस्ट्रीज के प्रबंध निदेशक भरत पुरी ने जुगलबंदी अभियान बनाने के बारे में जानकारी साझा की। उन्होंने फेविकोल के संक्षिप्त विवरण की कालातीत प्रकृति पर प्रकाश डाला, जो “एक कालातीत बंधन” और “प्रतिष्ठित कार्य” की अवधारणाओं के इर्द-गिर्द घूमता है। पुरी के अनुसार, फेविकोल केवल एक चिपकने वाला ब्रांड होने से आगे निकल गया है; यह भारत के सांस्कृतिक ताने-बाने का हिस्सा बन गया है।
उन्होंने अपने, पीयूष पांडे और प्रसून पांडे के बीच सहयोगात्मक प्रक्रिया के बारे में बताया, जहां विचारों की कठोर जांच की जाती है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे फेविकोल के उच्च मानकों के अनुरूप हैं।
पुरी ने कहा, “जहां तक फेविकोल का सवाल है, हमारे पास एक कालातीत ब्रीफ है। यह बहुत सरल है- ए, द टाइमलेस बॉन्ड और बी, आइकॉनिक वर्क। यह कभी भी इस साल या इस तिमाही के लिए किसी अभियान से बंधा नहीं होता। फेविकोल के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि यह अब सिर्फ एक चिपकने वाला ब्रांड नहीं रह गया है; यह एक ऐसी चीज है जिसका स्वामित्व पूरे भारत के पास है।”
उन्होंने उस पुनरावर्ती प्रक्रिया पर भी प्रकाश डाला, जिसमें तीनों द्वारा प्रत्येक विचार का मूल्यांकन किया जाता है, तथा यह सुनिश्चित किया जाता है कि अंतिम परिणाम प्रेम, स्नेह और गुणवत्ता के एक निश्चित मानक के साथ प्रतिध्वनित हो, जो दर्शकों के चेहरे पर मुस्कान ले आए।
ओगिल्वी इंडिया के मुख्य सलाहकार पीयूष पांडे ने फेविकोल के अभियानों के पीछे की रचनात्मक प्रक्रिया के बारे में विस्तार से बताया। उन्होंने पिडिलाइट द्वारा दिए गए गहरे भरोसे और स्वतंत्रता का वर्णन किया, जो विरोधाभासी रूप से अपने साथ बड़ी जिम्मेदारी लेकर आता है। यह भरोसा रचनात्मक टीम को कई विचारों को खारिज करने की अनुमति देता है जब तक कि उन्हें वह विचार न मिल जाए जो वास्तव में फेविकोल के सार को दर्शाता है।
पांडे ने कहा, “जहां तक हम सभी का सवाल है, हमारा ब्लड ग्रुप सफेद है। पिडिलाइट के बारे में सबसे अच्छी और खूबसूरत बात यह है कि वे कहते हैं कि जब आप खुश होते हैं, तो आप अगला बच्चा पैदा करते हैं। अब, यह सिर्फ आजादी नहीं है; यह एक बड़ी जिम्मेदारी है। किसी ने आप पर भरोसा जताया है, इसलिए वे आपके नहाने के समय के मालिक हैं, जैसा कि मैं हमेशा कहता हूं।”
उन्होंने किसी भी बाहरी अस्वीकृति से पहले की कठोर आत्म-आलोचना प्रक्रिया की ओर इशारा किया, तथा इस बात पर बल दिया कि सच्ची रचनात्मकता तभी पनपती है जब उसे किसी सीमा तक सीमित नहीं रखा जाता, बल्कि वास्तविक विश्वास और जिम्मेदारी के साथ पनपा जाता है।
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