डिज़नी+ हॉटस्टार ने अपने कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) फीड के लिए विशेष रूप से विज्ञापनों को रोकने के लिए एक विज्ञापन सुविधा शुरू की है, जिससे यह इस अत्याधुनिक प्रारूप को पेश करने वाला देश का पहला प्लेटफॉर्म बन गया है।
औसतन, उपयोगकर्ता दिन में 4-5 बार कंटेंट को रोकते हैं, जिनमें से 90 प्रतिशत से ज़्यादा विराम 10 सेकंड से कम समय के होते हैं। प्लेटफ़ॉर्म ने बताया कि पॉज़ विज्ञापन इन प्राकृतिक उपयोगकर्ता-प्रारंभिक ब्रेक में विज्ञापनों को एकीकृत करके एक सहज, गैर-घुसपैठ विज्ञापन अनुभव प्रदान करते हैं।
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डिज्नी+ हॉटस्टार में विज्ञापन प्रमुख ध्रुव धवन ने कहा, “हमारे सीटीवी विज्ञापनों को लेकर लोगों की प्रतिक्रिया बेहद सकारात्मक रही है। पॉज़ विज्ञापनों की शुरुआत ने सीपीजी, एफएमसीजी, एफएंडबी और ऑटो सेक्टर के हमारे ग्राहकों के बीच काफी उत्साह पैदा किया है। मैरिको, मोंडेलेज और आईटीसी शुरुआती अपनाने वालों में से हैं। हम अपने विज्ञापनदाताओं के लिए नए-नए तरीके अपनाते रहेंगे और सर्वश्रेष्ठ समाधान लेकर आएंगे।”
मोंडेलेज इंडिया में उपभोक्ता अनुभव निदेशक अंजलि मदान ने कहा, “सीटीवी ‘पॉज़ ऐड्स’ के अभिनव प्रारूप का लाभ उठाने से हम अपने उपभोक्ताओं तक सहजता से पहुँच पाए हैं और अपने संदेश को अधिक गैर-घुसपैठ और प्रभावी तरीके से व्यक्त कर पाए हैं, जिससे एक अधिक सकारात्मक और यादगार ब्रांड इंटरैक्शन को बढ़ावा मिला है। हम इस सफल सहयोग को जारी रखने और अपने भविष्य के अभियानों के लिए ऐसी नई मार्केटिंग तकनीकों का लाभ उठाने के लिए तत्पर हैं।”
विज्ञापनों को रोकने के अलावा, डिज्नी+ हॉटस्टार विज्ञापनदाताओं को CTV विज्ञापन प्रारूपों का एक विविध सूट प्रदान करता है जिसमें ऑटो-विस्तारित CTV बिलबोर्ड, प्रीरोल और मिडरोल विज्ञापन और क्लिक-टू-व्हाट्सएप एकीकरण शामिल हैं। बयान में कहा गया है, “ये विकल्प ब्रांड इक्विटी को बढ़ाने और CTV दर्शकों के साथ जुड़ाव को अधिकतम करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जो सबसे प्रीमियम और चौकस दर्शकों में से हैं, जो विज्ञापनदाताओं को उनके सबसे व्यस्त क्षणों के दौरान उनसे जुड़ने का एक विशेष अवसर प्रदान करते हैं।”
