बॉलीवुड और खेल जगत के जेन जेड सितारे लगातार सुर्खियों में आ रहे हैं और सोशल मीडिया पर उच्च जुड़ाव जैसे कारकों के बल पर ब्रांडों से विज्ञापन प्राप्त कर रहे हैं। इनमें से कई सितारों ने 2023 में अपने ब्रांड एंडोर्समेंट रोस्टर का विस्तार किया।
इस महीने की शुरुआत में क्रोल द्वारा जारी नवीनतम सेलिब्रिटी वैल्यूएशन रिपोर्ट में कहा गया है कि ब्रांड युवा दर्शकों के बीच उनकी लोकप्रियता, सोशल मीडिया की समझ, बहुमुखी प्रतिभा और सामर्थ्य के कारण अपने उत्पादों के विज्ञापन के लिए जेन जेड सितारों को नियुक्त कर रहे हैं। उनमें से कुछ तो अपनी फिल्म की शुरुआत से पहले ही ये विज्ञापन हासिल कर रहे हैं।
“भारत की आबादी में लगभग 25 प्रतिशत हिस्सा जेन जेड का है, यह एक ऐसा वर्ग है जिसे आज कोई भी मार्केटियर नज़रअंदाज़ नहीं कर सकता। यह सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के अपने कुशल उपयोग के ज़रिए एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक शक्ति के रूप में उभर रहा है। कोई आश्चर्य नहीं कि जेन जेड सितारे जैसे सारा अली खान, जिनके 43 मिलियन फ़ॉलोअर हैं, और अनन्या पांडे, जिनके 35 मिलियन फ़ॉलोअर हैं, मिसाल कायम कर रहे हैं। उनकी बहुमुखी प्रतिभा और साहसिक दृष्टिकोण उन्हें विज्ञापन अभियानों में लोकप्रिय बनाते हैं। ये गतिशील जेन जेड सितारे अपनी उल्कापिंड वृद्धि जारी रखने के लिए तैयार हैं, जो एंडोर्समेंट की दुनिया में एक उज्ज्वल और प्रभावशाली भविष्य का वादा करते हैं, “क्रॉल के वैल्यूएशन एडवाइजरी सर्विसेज के प्रबंध निदेशक अविरल जैन ने बिजनेसलाइन को बताया।
मूल्यवान हस्तियाँ
उदाहरण के लिए, सारा अली खान को ही लें, जिन्हें 2023 की शीर्ष 25 सबसे मूल्यवान हस्तियों में स्थान दिया गया है। 23वें स्थान पर, उनका ब्रांड मूल्यांकन 27.9 मिलियन डॉलर आंका गया है और उन्हें 2023 में लगभग 20 ब्रांडों का समर्थन करते देखा गया।
क्रोल के विश्लेषण से पता चला है कि अनन्या पांडे, जिन्होंने जिमी चू के साथ वैश्विक साझेदारी की थी, पिछले साल 16 ब्रांडों का समर्थन करती देखी गईं। जान्हवी कपूर ने 2022 में 13 ब्रांडों के मुकाबले 2023 में 17 ब्रांडों का समर्थन किया। शुभमन गिल को भी पिछले साल 2022 में 7 ब्रांडों के मुकाबले 17 ब्रांडों का समर्थन करते देखा गया। इसी तरह, शनाया कपूर, ईशान किशन और तारा सुतारिया ने भी 2022 की तुलना में 2023 में ब्रांड एंडोर्समेंट की संख्या में वृद्धि देखी।
प्रासंगिकता
“कुछ ब्रांड और श्रेणियां हैं जो जेन जेड सितारों को सेलिब्रिटी चेहरे के रूप में लाने के लिए उत्सुक हैं जैसे फैशन, ई-कॉमर्स, एथलेजर, पेय पदार्थ/चॉकलेट, पैकेज्ड फूड आदि। प्राथमिक कारक जिस पर ब्रांड विचार करते हैं, वह है उनकी प्रासंगिकता और उनके लक्षित दर्शकों के साथ संबंध और सोशल मीडिया पर उनकी पहुंच और जुड़ाव। दूसरा महत्वपूर्ण कारक फिल्म और ओटीटी परियोजनाओं के संदर्भ में उनका भविष्य है, “जयेश किशनचंदानी, बिजनेस हेड, टैलेंट और ब्रांड पार्टनरशिप, यशराज फिल्म्स ने क्रॉल की सेलिब्रिटी ब्रांड वैल्यूएशन रिपोर्ट 2023 में कहा।
