यद्यपि हिंदी भाषी क्षेत्र दक्षिणी भाषा की शानदार फिल्मों के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार के रूप में विकसित हो रहा है, फिर भी इन उच्च बजट वाली फिल्मों का मुख्य राजस्व अभी भी दक्षिण भारत के उनके घरेलू बाजारों से ही आता है।
क्षेत्रीय बाज़ारों में टिकट दरें सीमित होने के बावजूद, ऐतिहासिक ड्रामा कल्कि 2898 ई प्रभास और दीपिका पादुकोण अभिनीत ₹तेलुगु भाषी बाजार से 126 करोड़ रुपये की कमाई हुई, जबकि ₹फिल्म ने अपने पहले सप्ताहांत में डब हिंदी संस्करण से 107 करोड़ रुपये कमाए। इसके अलावा, तमिलनाडु जैसे दूसरे दक्षिणी राज्य से 14.86 करोड़ रुपये की कमाई हुई।
दिसंबर में प्रभास की दूसरी तेलुगु फिल्म सलाद घड़ी देखी थी ₹पहले सप्ताहांत में तेलुगु बाजार से फिल्म ने 145 करोड़ रुपये कमाए, जबकि हिंदी बाजार से 91 करोड़ रुपये की कमाई हुई।
व्यापार विशेषज्ञों का कहना है कि उत्तरी बाजार में कारोबार बढ़ रहा है, जिससे यह स्पष्ट होता है कि दक्षिणी फिल्म निर्माता लोकप्रिय बॉलीवुड चेहरों को लाने या हिंदी राज्यों में फिल्म के प्रचार में कितना निवेश कर रहे हैं, लेकिन स्टूडियो और मुख्य अभिनेता के मूल ब्रांड को दक्षिण से हटाया नहीं जा सकता।
हिंदी पट्टी के अपेक्षाकृत बड़े आकार के बावजूद, दक्षिण की मजबूत फिल्म-देखने की संस्कृति, उचित मूल्य की टिकटें और सिनेमाघरों तक बेहतर पहुंच के कारण, दक्षिण की फिल्में बेहतर व्यवसाय करती हैं।
मुक्ता आर्ट्स और मुक्ता ए2 सिनेमा के प्रबंध निदेशक राहुल पुरी ने कहा, “हिंदी समय के साथ कुल कारोबार में आनुपातिक रूप से बड़ा अनुपात लाने के लिए बढ़ रही है, लेकिन यह दक्षिणी बाजार (इन फिल्मों के लिए) जितना बड़ा नहीं है।” “जो चीज मदद करती है वह है हिंदी दर्शकों के साथ तालमेल बिठाने वाली स्टार कास्ट की मौजूदगी। हालांकि, यह घटना हर दक्षिण फिल्म के लिए सच नहीं हो सकती है।”
घर वहां होता है जहां दिल होता है
विशेषज्ञों के अनुसार, प्रवृत्ति स्पष्ट है: फिल्में उन बाजारों में सबसे अच्छा प्रदर्शन करती हैं जहां उनकी मूल भाषा बोली जाती है या जहां से मुख्य कलाकार आते हैं।
यहां तक कि सबसे बड़ी हिंदी फिल्में भी अपने बॉक्स ऑफिस कलेक्शन का 95% हिंदी भाषी राज्यों से कमाती हैं। विजय या अजित जैसे तमिल फिल्म अभिनेता, जो शायद ही कभी उत्तर में अपनी फिल्मों का प्रचार करते हैं, उनका मानना है कि तमिलनाडु उनके व्यवसाय का 80% लाता है, जबकि केरल और तेलंगाना जैसे अन्य दक्षिणी राज्य भी इसमें योगदान देते हैं। तमिल फिल्मों की बॉक्स ऑफिस सफलता में हिंदी बाजार की भूमिका बहुत कम होती है।
स्वतंत्र वितरक और प्रदर्शक अक्षय राठी ने कहा, “तेलुगु एकमात्र ऐसा उद्योग है जो घरेलू बाजार में बहुत अच्छा प्रदर्शन कर रहा है, जबकि हिंदी भी इसमें सक्रिय योगदान दे रही है।”
“ऐसा इसलिए है क्योंकि तेलुगु फिल्मों की संवेदनशीलता हिंदी दर्शकों से काफी मिलती-जुलती है और मुख्य कलाकार अक्सर उत्तर भारत के लोगों की तरह ही दिखते और अभिनय करते हैं। अन्य भाषाएँ अपने स्वयं के सांस्कृतिक लोकाचार में डूबी हुई हैं।
भले ही हिट जैसे पुष्पा राठी ने कहा कि उत्तर भारत में यह बहुत बड़ा आश्चर्य है, लेकिन यह ध्यान देने वाली बात है कि दो तेलुगु राज्य कई हिंदी भाषी क्षेत्रों की तुलना में एक फिल्म के लिए अधिक व्यवसाय कर सकते हैं।
इसमें कोई संदेह नहीं कि दक्षिणी फिल्म निर्माताओं ने उत्तरी बाजार में सफलता पाने में छिपे आकर्षक अवसर को पहचान लिया है। कल्कि जो खत्म हो गया था ₹डब हिंदी संस्करण से 190 करोड़ की कमाई के साथ, यह इस साल उत्तरी बाजार में ऋतिक रोशन अभिनीत फिल्म को पछाड़कर सबसे बड़ी हिट फिल्म बन सकती है। योद्धा जो कमाया ₹जनवरी में जारी होने पर यह राशि 199.45 करोड़ रुपये थी। लेकिन इससे इस तथ्य को नकारा नहीं जा सकता कि गृह राज्य तेलंगाना और आंध्र प्रदेश अभी भी राजस्व में बड़ा हिस्सा योगदान देंगे।
स्वतंत्र प्रदर्शक विशेक चौहान ने कहा, “गृह राज्य वह जगह है जहाँ ब्रांड बनाए जाते हैं, अन्य बाज़ार केवल उसी का विस्तार हैं। शाहरुख या सलमान की फ़िल्म के लिए हिंदी भाषी क्षेत्र में भी यही होगा। यह तमिलनाडु या केरल में कभी भी उतनी कमाई नहीं कर पाएगी जितनी दिल्ली या उत्तर प्रदेश में कर सकती है।”
