केलानोवा इंडिया ने अपने प्रमुख ब्रेकफास्ट सीरियल उत्पाद केलॉग्स चोकोस को मल्टीग्रेन चोकोस के रूप में फिर से लॉन्च करने का फैसला किया है। यह देश में अपने ब्रेकफास्ट सीरियल पोर्टफोलियो की घरेलू पहुंच बढ़ाने की पैकेज्ड फूड दिग्गज की रणनीति के अनुरूप है। कंपनी को पहले केलॉग इंडिया के नाम से जाना जाता था।
केलानोवा के भारत और दक्षिण एशिया के वरिष्ठ विपणन निदेशक विनय सुब्रमण्यम ने बताया कि व्यवसाय लाइन कंपनी की घरेलू पहुंच वर्तमान में 40-50 मिलियन घरों तक होने का अनुमान है। उन्होंने कहा, “हम एक टियर-1 टाउन ब्रांड हैं और दीर्घकालिक विकास रणनीति पर ध्यान केंद्रित करते हुए घरेलू पहुंच और खपत की आवृत्ति के मामले में विकास के लिए बहुत सारे अवसर हैं।”
रीलॉन्च के बारे में बात करते हुए सुब्रमण्यम ने कहा, “हम प्रतिदिन चॉकोस के लगभग दस लाख पैक बेचते हैं। यह रीलॉन्च हमारे उत्पादों की पोषण प्रोफ़ाइल में लगातार सुधार करने और उपभोक्ताओं की बदलती ज़रूरतों को पूरा करने की हमारी रणनीति का हिस्सा है। नया मल्टीग्रेन चॉकोस गेहूं, ज्वार, चावल और मकई सहित अनाज के पौष्टिक मिश्रण से बना है। इसमें उच्च प्रोटीन, उच्च फाइबर है, और यह आयरन, कैल्शियम और विटामिन से समृद्ध है, और इसमें मैदा बिल्कुल नहीं है।”
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मल्टीग्रेन चॉकोस ₹10 से शुरू होने वाले कई पैक साइज़ में उपलब्ध है। यह ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के अलावा आधुनिक ट्रेड और जनरल ट्रेड स्टोर पर भी उपलब्ध है।
कंपनी ने हाल ही में अपने मूसली पोर्टफोलियो में भी सुधार किया है और आने वाले महीनों में नए उत्पाद लॉन्च करने पर विचार करेगी।
ब्रांड ने अपने रीलॉन्च अभियान के लिए अभिनेत्री काजोल देवगन को ब्रांड एंबेसडर बनाया है। कंपनी ने एक बयान में कहा, “लॉन्च को एक फिल्म द्वारा समर्थित किया गया है जिसे टेलीविजन और डिजिटल प्लेटफॉर्म सहित मल्टीमीडिया चैनलों पर राष्ट्रीय स्तर पर कवर किया जाएगा। डिजिटल रूप से, फिल्म ओटीटी, मोबाइल और गेमिंग प्लेटफॉर्म तक विस्तारित होगी। इसके अलावा, अभियान के पीछे एक मजबूत सामाजिक योजना होगी।”
अक्टूबर 2023 में, अमेरिकी पैकेज्ड फूड प्रमुख केलॉग ने दो अलग-अलग सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनियों, केलानोवा और डब्ल्यूके केलॉग में विभाजन पूरा कर लिया।
