‘द रूरल चैलेंज’ नामक रिपोर्ट में कैंटर ने बताया कि ग्रामीण क्षेत्र आम तौर पर शहरी क्षेत्रों से आगे बढ़ रहा है। पिछले दो दशकों में ग्रामीण क्षेत्रों में FMCG की बिक्री 3.4% CAGR की दर से बढ़ी है (2004 से इंडेक्स किया गया), जबकि शहरी क्षेत्रों में बिक्री 2.8% बढ़ी है।
हालांकि, पिछले कुछ सालों में कई चुनौतियों का सामना करना पड़ा है, जिसकी वजह से ग्रामीण विकास पिछड़ गया है। ग्रामीण बाजार को न केवल नोटबंदी, जीएसटी, कोविड और फिर महंगाई के रूप में चुनौतियों का सामना करना पड़ा, बल्कि कुछ अन्य अनूठी चुनौतियों की वजह से ग्रामीण बाजारों में मंदी आई है।
उनमें से एक है पलायन। अधिक से अधिक ग्रामीण उपभोक्ता ग्रामीण क्षेत्रों से शहरी कस्बों की ओर जा रहे हैं। ग्रामीण बाजारों से घरेलू योगदान 2004 में लगभग 70% से घटकर 2023 में 65% हो गया है। ग्रामीण क्षेत्रों में भी घरों का आकार घट रहा है, क्योंकि अधिक लोग बड़े शहरों की ओर पलायन कर रहे हैं।
कैंटर ने कहा कि दूसरा कारण यह है कि विकास की एक कीमत होती है। इसका मतलब यह है कि ग्रामीण उपभोक्ताओं को बिजली, एलपीजी सिलेंडर, वाहन, इंटरनेट आदि जैसी चीजों तक अधिक से अधिक पहुंच मिल रही है, इसलिए इन कारकों पर उनका खर्च भी बढ़ गया है।
कैंटर वर्ल्डपैनल के एमडी के रामकृष्णन ने सीएनबीसी-टीवी18 को बताया, “इसलिए ये लागतें ग्रामीण उपभोक्ता की कुल जेब पर असर डालती हैं। इसलिए ग्रामीण उपभोक्ता ने एफएमसीजी खपत को रोक दिया है और अन्य लागतों को जोड़ दिया है, और इसलिए इस हद तक विकास धीमा रहा है। एफएमसीजी के मोर्चे पर उपभोक्ता अपनी खपत बढ़ाने के लिए पर्याप्त उत्साह नहीं दिखा रहे हैं, जबकि मोबिलिटी, मोबाइल डेटा जैसे अन्य मोर्चों पर पर्याप्त उत्साह है।”
रिपोर्ट में यह भी पाया गया कि नई श्रेणियों के आने से कमोडिटीकृत श्रेणियों की खपत में गिरावट आई है। डेटा से पता चलता है कि जैसे-जैसे ग्रामीण उपभोक्ताओं ने टॉयलेट क्लीनर, फ्लोर क्लीनर, बोतलबंद सॉफ्ट ड्रिंक आदि जैसी नई श्रेणियों को अपनाया, नमक, हेयर ऑयल, डिटर्जेंट जैसी आम श्रेणियों की उनकी औसत खपत में गिरावट आई।
रामकृष्णन ने कहा, “ग्रामीण परिवारों के नजरिए से देखें तो ये वे श्रेणियां हैं जो घरों में हाल ही में आई हैं। उदाहरण के लिए, शौचालय की उपस्थिति भी एक ऐसी घटना है जो पिछले कुछ वर्षों में काफी हद तक बढ़ी है।”
| नव अपनाई गई श्रेणियाँ | प्रवेश (MAT’04) | प्रवेश (MAT’23) | सीएजीआर% |
| टॉयलेट क्लीनर | 3.3% | 43.8% | 13.8% |
| फर्श साफ करने वाले | 1.5% | 10.7% | 10.2% |
| बोतलबंद शीतल पेय | 8.2% | 45.6% | 9% |
| कीटनाशकों | 17.8% | 70.4% | 7.1% |
जन श्रेणियों में गिरावट:
| जन श्रेणियाँ | औसत खपत (किलोग्राम/घरेलू) (MAT’04) | औसत खपत (किलोग्राम/घरेलू) (MAT’23) |
| नमक | 22.3 | 15.1 |
| डिटर्जेंट | 10.4 | 8.4 |
| बालों का तेल | 1.7 | 1.4 |
| कॉफी | 0.9 | 0.3 |
ग्रामीण उपभोग FMCG उद्योग के लिए एक मजबूत वाहक है, जहां 65% परिवार ग्रामीण क्षेत्र से आते हैं, जबकि FMCG की आधी मात्रा (52%) और मूल्य (51%) ग्रामीण बाजार द्वारा उत्पन्न होता है।
हालांकि, कैंटर ने कहा कि ग्रामीण क्षेत्र में अनुकूल परिस्थितियां हैं। कई तिमाहियों तक शहरी क्षेत्र की तुलना में धीमी वृद्धि के बाद, 2024 की पहली तिमाही से ग्रामीण क्षेत्रों में बिक्री शहरी बाजारों से आगे निकलने लगी है। ग्रामीण क्षेत्रों में बिक्री में 5.8% की वृद्धि हुई, जबकि शहरी क्षेत्रों में 4.7% की वृद्धि हुई।
रिपोर्ट में कहा गया है कि मैक्रो मार्केट में स्थिरता आने के बाद ग्रामीण बाजार में बड़ा बदलाव देखने को मिलेगा। एफएमसीजी कंपनियों ने पहले ही कहा है कि उन्हें ग्रामीण बाजारों में तेजी दिख रही है और वे महंगाई में कमी, सरकारी उपायों और अनुकूल मानसून के कारण इस वृद्धि को और तेज करने की उम्मीद कर रही हैं।
कैंटर ने अपनी रिपोर्ट में आगे कहा कि एफएमसीजी कंपनियां ग्रामीण विकास में तेजी लाने के लिए अब विशिष्ट श्रेणियों पर भी ध्यान देंगी तथा उत्पादों को अधिक आकांक्षी बनाएंगी, साथ ही उन्हें छोटा और कम कीमत पर सुलभ बनाए रखेंगी।
रामकृष्णन ने कहा, “4% तिमाही वृद्धि की मौजूदा दर से, हम उम्मीद करते हैं कि यह मार्च 2025 के एमएटी स्तर पर 6% तक पहुंच जाएगी। लेकिन क्या यह दोहरे अंकों में जाएगी? इसमें काफी समय लग सकता है, लेकिन मुझे लगता है कि कंपनियाँ इस वृद्धि से खुश होंगी क्योंकि ग्रामीण क्षेत्र FMCG के लिए विकास का मजबूत वाहक है।”
