नए युग के सौंदर्य ब्रांड प्रमुख शहरों में पुराने ब्रांडों की बराबरी कर रहे हैं

नेल पॉलिश और लिपस्टिक देश में सबसे ज़्यादा बिकने वाली ब्यूटी कैटेगरी में से हैं, पिछले साल 10 प्रमुख शहरों में बिकने वाले रंगीन कॉस्मेटिक उत्पादों की लगभग 176 मिलियन यूनिट में इनका हिस्सा 50 प्रतिशत से ज़्यादा था। नए ज़माने के ब्यूटी ब्रांड भी इन शहरों में घरों में पैठ के मामले में पुराने ब्रांडों के साथ तेज़ी से आगे बढ़ रहे हैं।

कैंटर के विश्लेषण के अनुसार, पिछले वर्ष (मई 2024 को समाप्त 12 महीने की अवधि) में 10 शहरों में रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों की 176 मिलियन से अधिक इकाइयाँ बेची गईं। शीर्ष सात प्रारूपों ने तीन-चौथाई हिस्सेदारी का योगदान दिया। इसमें से नेल पॉलिश सेगमेंट ने बिक्री में 24 प्रतिशत का योगदान दिया, जबकि लिक्विड लिपस्टिक सहित लिपस्टिक ने इन शहरों में बिक्री का 27 प्रतिशत योगदान दिया। आईलाइनर और कॉम्पैक्ट पाउडर ने 7-7 प्रतिशत का योगदान दिया, जबकि काजल और आधारशिला का अनुमान लगभग 5-6 प्रतिशत लगाया गया।

इन 10 शहरों में दिल्ली, मुंबई, बेंगलुरु, कोलकाता, चेन्नई, लखनऊ, लुधियाना, नागपुर, विजयवाड़ा और गुवाहाटी शामिल हैं।

के. रामकृष्णन, प्रबंध निदेशक – दक्षिण एशिया, वर्ल्डपैनल डिवीजन, कंटार ने बताया व्यवसाय लाइन“सौंदर्य प्रसाधन बाजार विकास के मामले में एक उच्च क्षमता वाला क्षेत्र है। एक दिलचस्प पहलू यह है कि भारत का हर हिस्सा एक जैसा व्यवहार नहीं करता है। उदाहरण के लिए, दक्षिण भारत में काजल और आई-लाइनर जैसे आंखों के सौंदर्य प्रसाधनों का प्रचलन अधिक है, और ब्रांड या उत्पाद के बारे में निर्णय लेने में वे ज़्यादातर दोस्तों, परिवार और सहकर्मियों से प्रभावित होते हैं; जबकि पूर्व में, महिलाएँ दुकानदार या दोस्त से प्रभावित होने के बजाय स्वतंत्र रूप से नियमित खरीदारी ज़्यादा करती हैं। ये बारीकियाँ भारतीय बाज़ार की बहुमुखी प्रकृति को दर्शाती हैं।”

उभरते ब्रांड

रिपोर्ट में कहा गया है कि 2012 के बाद स्थापित उभरते ब्रांडों की अब इन शहरों में 41 प्रतिशत पैठ है, जबकि 1990 से पहले स्थापित विरासत ब्रांडों की 46 प्रतिशत घरेलू पैठ है। मूल्य के संदर्भ में, इन शहरों में रंगीन सौंदर्य प्रसाधन खंड में विरासत ब्रांडों का योगदान 12 महीने की अवधि में उभरते ब्रांडों की 26 प्रतिशत हिस्सेदारी की तुलना में 33 प्रतिशत है।

रामकृष्णन ने कहा, “2012 के बाद स्थापित नए ब्रांड पहले से ही इन शहरों में हर 10 महिलाओं में से चार तक पहुंच रहे हैं, और ऑनलाइन क्षेत्र में उनकी अधिक सफलता को देखते हुए, और देश में ई-कॉमर्स में अपेक्षित निरंतर जोर के साथ, हम सुरक्षित रूप से यह मान सकते हैं कि ये ब्रांड इस श्रेणी को नए घरों में और तेजी से फैलने में सक्षम बना रहे हैं।”

वहीं, रिपोर्ट में बताया गया है कि कॉस्मेटिक खरीदने वाले 16 प्रतिशत लोग प्रीमियम उत्पाद खरीदते देखे गए। इन 10 शहरों में कॉस्मेटिक खरीदने वालों द्वारा किए गए औसत खर्च से ये खरीदार दोगुना खर्च करते देखे गए।