बड़ी हिट, बुरी तरह फ्लॉप: कोविड के बाद बॉक्स ऑफिस पर जबरदस्त उछाल

नई दिल्ली: कोविड के बाद भारतीय बॉक्स ऑफिस अत्यधिक और ध्रुवीकृत तरीके से काम कर रहा है, जिसमें हिट फिल्में अभूतपूर्व मील के पत्थर पार कर रही हैं और फ्लॉप फिल्में शुरुआती सप्ताहांत तक भी नहीं टिक पा रही हैं, जैसा कि वे आमतौर पर महामारी से पहले करती थीं।

मनोरंजन उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि दर्शक इस बात को लेकर काफी चयनात्मक और स्पष्ट हो गए हैं कि उन्हें सिनेमाघरों में क्या देखना है, विशेष रूप से वे नाटक या सामाजिक संदेश-आधारित फिल्मों जैसी शैलियों से परहेज कर रहे हैं।

यह घटना तब स्पष्ट हुई जब शाहरुख खान की पठान जनवरी 2023 में रिलीज होने पर 500 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार करने वाली पहली हिंदी भाषा की फिल्म बन जाएगी।

हाल ही में हॉरर कॉमेडी गली 2 जो वास्तव में बड़े नामों से सुर्खियों में नहीं है, वह निकट है ₹स्वतंत्रता दिवस सप्ताहांत पर रिलीज होने के बाद यह 500 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार कर गई। इस बीच, अन्य दो अवकाश रिलीज, Vedaa और Khel Khel Meinकभी उड़ान नहीं भरी.

सिनेपोलिस इंडिया के प्रबंध निदेशक देवांग संपत ने कहा, “वास्तव में, कोविड के बाद परिदृश्य बदल गया है, और कुछ शैलियाँ जो कभी मध्यम सफलता का आनंद लेती थीं, अब खुलने के लिए भी संघर्ष कर रही हैं।” “आज किसी फिल्म की सफलता पहले से कहीं ज़्यादा दर्शकों के स्वागत पर निर्भर करती है, जिससे सकारात्मक प्रचार-प्रसार बहुत ज़रूरी हो जाता है। अत्यधिक कंटेंट खपत के युग में, प्रभावी मार्केटिंग भी सर्वोपरि है। फिल्मों को अपने दर्शकों तक पहुँचने के लिए अव्यवस्था को दूर करना होगा।”

संपत ने कहा कि यह असमानता (बड़ी सफलताओं और पूर्ण विफलताओं में) मुख्य रूप से दर्शकों की बदलती अपेक्षाओं और उपलब्ध सामग्री की संतृप्ति से उत्पन्न होती है। “वर्तमान परिवेश की मांग है कि फ़िल्में दर्शकों की रुचि को बनाए रखने और बनाए रखने के लिए कहानी, कनेक्शन या मार्केटिंग के माध्यम से कुछ अलग पेश करें। आज जो फ़िल्में सफल होती हैं, वे वे हैं जो दर्शकों के साथ गहराई से जुड़ती हैं, चाहे वह किसी भी शैली या स्टार पावर की हो,” उन्होंने कहा।

बुकमायशो के मुख्य परिचालन अधिकारी (सिनेमा) आशीष सक्सेना ने कहा कि एक समय सफल फिल्म का मानदंड बदल गया है, तथा दर्शक अब आकर्षक कहानी और विशिष्ट अनुभव वाली फिल्मों की ओर आकर्षित हो रहे हैं।

सक्सेना ने कहा, “हालांकि आलोचनात्मक प्रशंसा हमेशा बॉक्स ऑफिस पर सफलता की गारंटी नहीं देती, लेकिन यह परिवर्तन आज के सिनेमा प्रेमियों की बदलती पसंद और अपेक्षाओं को उजागर करता है, जो रिलीज शेड्यूल और बाजार प्रतिस्पर्धा से प्रभावित होते हैं।”

मूवीमैक्स सिनेमा के मुख्य कार्यकारी अधिकारी आशीष कनकिया ने इस बात पर सहमति जताते हुए कहा कि कोविड के बाद बॉक्स ऑफिस पर बहुत ज़्यादा ध्रुवीकरण हो गया है। उन्होंने कहा कि बड़ी हिट फ़िल्में पहले से ज़्यादा बड़ी हो गई हैं। कनकिया ने कहा, “ऐसा माना जाता है कि बॉक्स ऑफिस पर साल में सिर्फ़ 20 फ़िल्में ही बिकती हैं, लेकिन असल में सिर्फ़ तीन या पाँच फ़िल्में ही बिकती हैं। फ़्रैंचाइज़ी, बेहतरीन विज़ुअल और बड़ी स्टार कास्ट वाली फ़िल्में बिक रही हैं।”

मुक्ता आर्ट्स और मुक्ता ए2 सिनेमा के प्रबंध निदेशक राहुल पुरी ने कहा कि हालांकि यह अच्छा संकेत नहीं है। पुरी ने कहा, “सिनेमा उद्योग को निरंतरता की जरूरत है। इस तरह की अनियमितता एक समस्या है।”

मल्टीप्लेक्स थिएटर चलाने वाली मिराज एंटरटेनमेंट के प्रबंध निदेशक अमित शर्मा ने कहा कि जब लोगों को कोई फिल्म पसंद आती है, तो वे दूसरी फिल्में देखने के लिए भी प्रेरित होते हैं। हालांकि, स्वतंत्रता दिवस के बाद रिलीज कैलेंडर खाली रहा है, और एक सप्ताहांत में तेजी को प्रबंधित करने में मदद नहीं करता है। शर्मा ने बताया, “हर फिल्म को एक बड़ा हॉलिडे वीकेंड नहीं मिल सकता। मध्यम और छोटे बजट की फिल्में या तो रिलीज नहीं हो रही हैं या उनकी मार्केटिंग बेहद खराब है।”