स्विट्जरलैंड ने गर्मियों में भीड़ कम करने के लिए भारतीय पर्यटकों को सर्दियों के अजूबों की जानकारी दी

मुंबई: स्विट्जरलैंड पर्यटन देश को भारतीय पर्यटकों के लिए वर्ष भर का गंतव्य बनाने के लिए प्रयास तेज कर रहा है, जो कि ऑफ-पीक सीजन के दौरान पर्यटकों की संख्या बढ़ाने तथा अधिक टिकाऊ पर्यटन प्रथाओं को बढ़ावा देने के उद्देश्य से बनाई गई व्यापक रणनीति का हिस्सा है।

पारंपरिक रूप से ग्रीष्मकालीन पर्यटन स्थल के रूप में जाना जाने वाला स्विट्जरलैंड अब वर्ष भर चलने वाले पर्यटन मॉडल के निर्माण के लिए शरद ऋतु और सर्दियों के आकर्षणों पर जोर दे रहा है।

यह अभियान ऐसे समय में शुरू हुआ है जब वैश्विक पर्यटन रुझान बदल रहे हैं, कई देश पीक सीजन के दौरान भीड़भाड़ को नियंत्रित करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। ग्रीस और इटली जैसे यूरोपीय देशों में हाल के दिनों में पर्यटकों की भारी आमद देखी गई है, जिससे स्थानीय बुनियादी ढांचे पर दबाव पड़ा है और कुछ मामलों में कम पर्यटकों की अपील की गई है।

स्विट्जरलैंड के पर्यटन बोर्ड के मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्टिन न्यडेगर ने कहा कि गर्मियों के महीनों में यहां मांग अधिक रहती है और इसलिए वह अपने पर्यटन कैलेंडर में विविधता लाकर तथा शांत अवधियों में यात्रा को प्रोत्साहित करके इस चुनौती से निपट रहा है।

निडेगर ने कहा कि रणनीति में यह बदलाव मुख्य रूप से पूरे साल होटल में रहने वालों की संख्या को अनुकूलतम बनाने की आवश्यकता से प्रेरित है। उन्होंने मिंट से कहा, “हमारे होटल 12 महीने खुले रहते हैं, लेकिन मौसम के हिसाब से होटल में रहने वालों की संख्या में नाटकीय रूप से उतार-चढ़ाव होता रहता है। हम अधिक रहने वालों वाले महीनों में दबाव कम करना चाहते हैं और पूरे साल मांग को समान रूप से फैलाना चाहते हैं।”

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स्विटजरलैंड में सभी मौसमों के पर्यटन को बढ़ावा देने की शुरुआत कोविड महामारी से पहले ही हो गई थी, लेकिन तब से इसमें तेजी आई है, खासकर तब जब यात्रा में तेजी से उछाल आया है, जिसका एक हिस्सा “रिवेंज ट्रैवल” की घटना है। पर्यटकों के झुंड में लौटने के साथ, स्विटजरलैंड का लक्ष्य आगंतुकों की संख्या में उतार-चढ़ाव को कम करना है, ताकि यात्रियों को अधिक आरामदायक अनुभव प्रदान करते हुए भीड़भाड़ के जोखिम को कम किया जा सके।

भारतीयों के लिए शीतकालीन पर्यटन

स्विटजरलैंड के नए दृष्टिकोण का एक आधार भारतीय यात्रियों के लिए शीतकालीन पर्यटन को बढ़ावा देना है, एक ऐसा बाजार जो पारंपरिक रूप से गर्मियों की छुट्टियों को तरजीह देता है। ओलंपिक स्वर्ण पदक विजेता नीरज चोपड़ा को शामिल करने वाले एक अभियान सहित लक्षित अभियानों के माध्यम से, स्विट्जरलैंड पर्यटन सर्दियों के खेल, बर्फ की गतिविधियाँ और ठंड के महीनों के दौरान देश के अल्पाइन क्षेत्रों की प्राकृतिक सुंदरता को प्रदर्शित कर रहा है।

“सर्दियों का मतलब यह नहीं है कि आपको ठंड लगनी ही है,” निडेगर ने कहा। “सही गियर के साथ, आप स्विटजरलैंड की हर चीज़ का आनंद ले सकते हैं, स्कीइंग और स्नोबोर्डिंग से लेकर गर्म ट्रेन या आरामदायक पहाड़ी लॉज से बर्फ से ढके परिदृश्यों की सुंदरता में डूबने तक।”

इस संदेश का उद्देश्य भारतीय यात्रियों को, जिनमें से कई शीतकालीन पर्यटन से अपरिचित हैं, ठंडे महीनों में स्विट्जरलैंड में घूमने की सहजता और आराम के बारे में शिक्षित करना है।

बदलता भारतीय यात्री

स्विटजरलैंड का खुद को साल भर के गंतव्य के रूप में बढ़ावा देने का फैसला भारतीय यात्रियों की बदलती प्राथमिकताओं के अनुरूप है, जो तेजी से अधिक विविध अनुभवों की तलाश कर रहे हैं। स्विटजरलैंड टूरिज्म के अनुसार, 60% भारतीय आगंतुक अब स्वतंत्र रूप से या छोटे पारिवारिक समूहों में यात्रा करते हैं, जबकि महामारी से पहले बड़े टूर समूहों का चलन था। निडेगर ने कहा कि यह बदलाव उभरते भारतीय यात्री का प्रतिबिंब है, जो अधिक व्यक्तिगत और प्रामाणिक अनुभवों की तलाश कर रहे हैं।

उन्होंने कहा, “भारतीय अब सिर्फ़ फोटो खिंचवाने के अवसर की तलाश में नहीं हैं – वे स्थानीय संस्कृति, छुपे हुए रत्नों और अनजान जगहों का अनुभव करना चाहते हैं।” “हम पैराग्लाइडिंग, हाइकिंग और अनोखे गांवों की खोज जैसी गतिविधियों में बढ़ती रुचि देखते हैं।”

स्विटजरलैंड की प्राकृतिक सुंदरता भारतीय पर्यटकों के लिए एक प्रमुख आकर्षण बनी हुई है, लेकिन अब प्रतिष्ठित स्थानों से परे अनुभवों को उजागर करने के लिए एक मजबूत प्रयास किया जा रहा है। इसमें कम ज्ञात शहरों, मौसमी खाद्य अनुभवों और “सॉफ्ट एडवेंचर” गतिविधियों को बढ़ावा देना शामिल है, जो भारतीय यात्रियों के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं।

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भारतीय पर्यटक स्विटजरलैंड में सबसे ज्यादा खर्च करने वालों में से हैं, जिनका औसत दैनिक खर्च 310 स्विस फ्रैंक है, जो उन्हें शीर्ष पांच में रखता है। इस खर्च का अधिकांश हिस्सा सॉफ्ट एडवेंचर अनुभवों और प्रीमियम आवास पर खर्च होता है, जो भारतीय यात्रियों के लिए एक प्रीमियम गंतव्य के रूप में स्विटजरलैंड की स्थिति को रेखांकित करता है।

हालांकि, इस प्रीमियम स्थिति का मतलब है कि ऑफ़र पर कम छूट और प्रोत्साहन हैं। “हम भारी छूट या पैकेज नहीं देते हैं क्योंकि स्विटज़रलैंड एक प्रीमियम गंतव्य है जो पैसे के लिए मूल्य प्रदान करता है,” निडेगर ने कहा। “हमारा ध्यान उच्च गुणवत्ता वाले अनुभव प्रदान करने पर है जो कीमत पर प्रतिस्पर्धा करने के बजाय लागत को उचित ठहराते हैं।”

स्विट्जरलैंड पर्यटन का लक्ष्य 2026 तक भारतीय पर्यटकों की रात्रि प्रवास संख्या को 2023 में 703,000 से बढ़ाकर 900,000 तक करना है। यह वृद्धि मुख्य रूप से शीतकालीन यात्रा और लंबे प्रवास से प्रेरित होने की उम्मीद है।

नये राजदूत

स्विटजरलैंड टूरिज्म ने भारतीय यात्रा बाजार में बदलावों के साथ तालमेल बिठाने के लिए पिछले कुछ वर्षों में अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को विकसित किया है। अतीत के प्रतिष्ठित बॉलीवुड अभियान – जो कभी भारत में स्विटजरलैंड की अपील की आधारशिला थे – ने अधिक विविध संदेशों के लिए रास्ता बनाया है। जबकि बॉलीवुड कनेक्शन मजबूत बना हुआ है, नीरज चोपड़ा जैसे नए राजदूत, जो एक युवा, अधिक सक्रिय जनसांख्यिकी का प्रतिनिधित्व करते हैं, का उपयोग रोमांच और बाहरी गतिविधियों में रुचि रखने वाले भारतीय यात्रियों को आकर्षित करने के लिए किया जा रहा है।

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“हम वक्र से आगे रहने की कोशिश कर रहे हैं,” निडेगर ने कहा। “भारतीय अधिक विकसित हो रहे हैं, और अब केवल रोमांटिक दृश्य दिखाना ही पर्याप्त नहीं है। अब हम आउटडोर, रोमांच और अधिक सक्रिय जीवनशैली को बढ़ावा देते हैं, और यह युवा यात्रियों के साथ अच्छी तरह से जुड़ रहा है।”

अब ध्यान न केवल दिल्ली, मुंबई और बंगलौर जैसे बड़े शहरों से, बल्कि द्वितीय और तृतीय श्रेणी के शहरों से भी उच्च आय वर्ग को आकर्षित करने पर है, जहां प्रयोज्य आय में वृद्धि हो रही है।