जैसे ही त्योहारी सीज़न शुरू होता है, ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म प्रभावशाली मार्केटिंग को दोगुना कर रहे हैं, प्रभावशाली लोगों को ऑनलाइन खुदरा विकास के प्रमुख चालक के रूप में शामिल कर रहे हैं, और बदले में, उनकी ऑनलाइन बिक्री बढ़ रही है।
ई-कॉमर्स कंपनियां अपने ब्रांड की छवि स्थापित कर सकती हैं और प्रभावशाली व्यक्ति की प्रामाणिकता का लाभ उठाकर पहले से मौजूद भरोसे का फायदा उठा सकती हैं और जेन जेड और मिलेनियल शॉपर्स से जुड़ सकती हैं।
अमेज़ॅन और फ्लिपकार्ट जैसी बड़ी ई-कॉमर्स कंपनियां त्योहारी अवधि के दौरान प्रभावशाली लोगों को आकर्षित कर रही हैं।
“पिछले चार महीनों में 8,000 से अधिक रचनाकारों के साथ, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों पर रीलों, लाइवस्ट्रीम और पोल के माध्यम से दर्शकों का जुड़ाव हो रहा है।”
“सूक्ष्म और नैनो प्रभावशाली लोग, जो हमारे आधार का 98 प्रतिशत हिस्सा बनाते हैं, अपने अत्यधिक आकर्षक और विविध अनुयायियों को देखते हुए एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। हम एक प्रवृत्ति देख रहे हैं जहां सोशल मीडिया कई उपभोक्ताओं, विशेष रूप से जेन जेड के लिए खरीदारी यात्रा का शुरुआती बिंदु बन रहा है, ”फ्लिपकार्ट में ग्रोथ के उपाध्यक्ष हर्ष चौधरी ने कहा।
खरीदारी सत्र
सोशल पंगा के सह-संस्थापक हिमांशु अरोड़ा ने कहा कि प्रभावशाली लोग वास्तविक समय में उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए इंस्टाग्राम, टिकटॉक और यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों पर लाइव शॉपिंग सत्र का लाभ उठा रहे हैं, जिससे उनके अनुयायियों को एक इंटरैक्टिव और आकर्षक खरीदारी अनुभव मिल रहा है।
“यदि आप ब्रांड जागरूकता को बढ़ावा देना चाहते हैं या अपना फ़नल बढ़ाना चाहते हैं, तो प्रभावशाली मार्केटिंग एक शक्तिशाली रणनीति हो सकती है,” उन्होंने कहा।
अमेज़ॅन ने प्लेटफ़ॉर्म पर प्रभावशाली लोगों के लिए अपनी कमीशन दरों में बदलाव किया है, संशोधित भुगतान के साथ प्रमुख उत्पाद श्रेणियों में 1.5x से 2x तक की महत्वपूर्ण वृद्धि की पेशकश की है। फैशन, सौंदर्य, व्यक्तिगत देखभाल, घर, रसोई, खिलौने और किताबें जैसी श्रेणियों में प्रभावशाली लोगों की कमाई में वृद्धि देखी जाएगी, ठीक आगामी अमेज़ॅन ग्रेट इंडियन फेस्टिवल के लिए।
कमाई में बढ़ोतरी
नई संरचना का उद्देश्य छुट्टियों की खरीदारी अवधि के दौरान उपभोक्ता मांग बढ़ने पर क्रिएटर्स को उनकी कमाई अधिकतम करने में मदद करना है।
“अमेज़ॅन की रचनाकारों के प्रति प्रतिबद्धता पहले ही स्थापित हो चुकी है, लेकिन हम केवल इसे दोगुना कर रहे हैं।”
“आज हमारे पास अमेज़ॅन इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम के हिस्से के रूप में 50,000 से अधिक प्रभावशाली लोग हैं; ये सभी प्रभावशाली व्यक्ति, अभी से शुरू करके, कमीशन कमा सकते हैं जो उनके द्वारा आमतौर पर कमाए जाने वाले वास्तविक कमीशन से 1.5 गुना से 2 गुना है, ”जाहिद खान, भारत और उभरते बाजारों के लिए शॉपिंग पहल के निदेशक, अमेज़ॅन ने कहा।
भारत में प्रभावशाली मार्केटिंग की स्थिति पर ईवाई की रिपोर्ट के अनुसार, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 2024 में 25 प्रतिशत बढ़कर ₹2,344 करोड़ तक और 2026 तक बढ़कर ₹3,375 करोड़ होने की उम्मीद है।
खर्च में वृद्धि
एफएमसीजी और ऑटोमोबाइल जैसी श्रेणियों में लगभग 40 प्रतिशत से 57 प्रतिशत ब्रांडों द्वारा 2026 तक प्रभावशाली विपणन पर खर्च 10 प्रतिशत तक बढ़ाने की उम्मीद है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत में लगभग 930,000 कंटेंट क्रिएटर्स (या 112,000 क्रिएटर्स) में से लगभग 12 प्रतिशत अब प्रति माह ₹1 लाख से ₹10 लाख के बीच कमाते हैं।
