2024 में FMCG विज्ञापन खर्च में मामूली सुधार होने की उम्मीद है, क्योंकि ब्रांड अपने प्रीमियम उत्पादों की दृश्यता बढ़ाने पर जोर दे रहे हैं। यह तब हो रहा है जब हाल के वर्षों में FMCG विज्ञापन खर्च में भारी कमी देखी गई है।
Q4FY24 के लिए ज़ी के विश्लेषक कॉल में हल्की रिकवरी के संकेत मिले। निवेशकों से बात करते हुए, पुनीत गोयनका ने कहा कि वे FMCG वर्टिकल के लिए विज्ञापन खर्च में रिकवरी देख रहे हैं। नतीजतन, Q4FY24 में ज़ी ने साल दर साल विज्ञापन राजस्व में 10.6 प्रतिशत की वृद्धि देखी।
FMCG वर्टिकल ब्रॉडकास्टर्स के लिए सबसे महत्वपूर्ण वर्टिकल है क्योंकि यह टीवी इंडस्ट्री में कमर्शियल विज्ञापन खर्च का लगभग एक तिहाई हिस्सा है। पिछले कुछ सालों में FMCG ब्रैंड्स ने खर्च में भारी कटौती की है। FMCG ब्रैंड्स आमतौर पर अपने रेवेन्यू का 7-12 प्रतिशत विज्ञापनों पर खर्च करते हैं, जो 2023 में घटकर 5-7 प्रतिशत रह गया है।
एलारा कैपिटल के करण तुरानी ने विज्ञापन खर्च के बारे में निम्नलिखित बातें कही, “निकट भविष्य में, अगले दो वर्षों में, रैखिक टीवी विज्ञापन राजस्व में 6-8 प्रतिशत की वृद्धि हो सकती है, क्योंकि FMCG ब्रांड खर्च बढ़ा रहे हैं। हालांकि, यह मामूली सुधार है, और FMCG विज्ञापन के चरम पर पहुंचने के लिए अभी लंबा रास्ता तय करना है।”
एफएमसीजी विज्ञापन रैखिक टीवी प्रसारण के लिए रोटी और मक्खन है। प्रसारण क्षेत्र इस समय अपने राजस्व में सुधार करने के लिए संघर्ष कर रहा है, यही एक कारण है।
यहां तक कि एफएमसीजी ब्रांडों का राजस्व भी बढ़ रहा है, लेकिन महामारी से प्रेरित मुद्रास्फीति के रुझान और उसके बाद त्वरित वाणिज्य और ई-कॉमर्स कंपनियों के उदय ने एफएमसीजी कंपनियों को अपने विज्ञापन खर्च को कम करने के लिए प्रेरित किया है।
ब्रांड फाइनेंस के प्रबंध निदेशक अजीमोन फ्रांसिस ने कहा, “ब्लिंकिट और ज़ेप्टो जैसी क्विक कॉमर्स फर्में FMCG कंपनियों के मार्जिन को खा रही हैं, जिससे उन्हें अपने विज्ञापन कम करने पड़ रहे हैं। इसने उन्हें अपने प्रीमियम उत्पाद सूची पर ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रेरित किया है, जहां वे बेहतर लाभ कमा सकते हैं। इस समय हम FMCG विज्ञापनों में जो वृद्धि देख रहे हैं, वह इसलिए है क्योंकि ये कंपनियां अपने प्रीमियम ब्रांडों के लिए दृश्यता में सुधार करना चाहती हैं।”
