पुराने हिट गानों को रीबूट करने से फिल्म के विपणन में मदद मिलती है, क्योंकि नए ट्रैक दर्शकों को आकर्षित करने में विफल रहते हैं।

परंपरागत रूप से, हिट गाने किसी फिल्म के शुरुआती बॉक्स ऑफिस राजस्व को कम से कम 20% तक बढ़ा सकते हैं, जो एक महत्वपूर्ण विपणन उपकरण के रूप में काम करता है, लेकिन कोविड के बाद, स्टूडियो द्वारा संगीत विपणन प्रयासों में उल्लेखनीय गिरावट आई है क्योंकि नए ट्रैक फिल्म देखने वालों के बीच लोकप्रिय होने के लिए संघर्ष करते हैं। हालाँकि, तथ्य यह है कि हिट के नए संस्करण जैसे कि देखा तेनु, चोली के पीछे और Ishq Vishk हाल ही में चार्ट में शीर्ष स्थान पर रहे हैं, जिससे उन फिल्मों की संभावनाओं को मदद मिली है जिनमें वे शामिल रहे हैं, यह खुशी का कारण हो सकता है।

रीमिक्स ने दर्शकों की रुचि बढ़ाई

धर्मा कॉर्नरस्टोन एजेंसी के संगीत प्रभाग के प्रमुख हमजा काजी ने कहा, “अपनी परिचितता के कारण, रीमिक्स और रीमेक नए कंटेंट की तुलना में दर्शकों की रुचि को तेज़ी से बढ़ाते हैं।” “दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने की अवधि काफ़ी कम हो गई है। अगर किसी आकर्षक ट्रैक में कोई परिचित धुन अंतर्निहित है, तो उसके वायरल होने की संभावना अधिक हो सकती है। परिचितता और ध्यान आकर्षित करने की अवधि कम होने के कारण, लेबल के लिए मूल गानों की तुलना में रीमेक बनाना अधिक आसान और सुरक्षित है।”

डीसीए एक टैलेंट मैनेजमेंट एजेंसी है, जिसका स्वामित्व करण जौहर के धर्मा प्रोडक्शंस और बंटी सजदेह के कॉर्नरस्टोन के पास है। Dekha Tenu, मूलतः जौहर की अपनी फिल्म का हिस्सा Kabhi Khushi Kabhie Ghamकंपनी की हालिया रिलीज में प्रदर्शित किया गया था मिस्टर एंड मिसेज माहीकाजी ने कहा कि हालांकि कुछ नए और मौलिक ट्रैकों को भी लोकप्रियता मिली है, लेकिन एक गीत की पीढ़ियों के माध्यम से सांस्कृतिक प्रासंगिकता आमतौर पर संगीत पर्यवेक्षक को गीत (रीमिक्स या रीबूट के लिए) का चयन करने में सहायता करती है।

शक्तिशाली विपणन उपकरण

रणनीतिक रूप से प्रयुक्त रीमिक्स एक शक्तिशाली विपणन उपकरण हो सकता है, इस बात से कुमार तौरानी, ​​प्रबंध निदेशक-टिप्स इंडस्ट्रीज, निर्माता सहमत हैं। Ishq Vishk. “वे प्रिय गीतों के साथ मौजूदा दर्शकों की परिचितता का लाभ उठाते हैं, जिससे तत्काल रुचि और पुरानी यादों की भावना पैदा होती है। दर्शकों के साथ यह पहले से मौजूद संबंध फिल्म को एक महत्वपूर्ण विपणन लाभ देता है। उदाहरण के लिए, 90 के दशक में एक अभूतपूर्व संगीत विस्फोट हुआ, और उन गीतों को विशेष रूप से मनोरंजन के लिए मांगा जाता है,” तौरानी ने कहा। तौरानी ने कहा कि जब गीत फिल्म के विपणन अभियान में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, तो अधिग्रहण की लागत उचित है।

मीडिया और मनोरंजन कंपनी ओनली मच लाउडर (ओएमएल) एंटरटेनमेंट के मुख्य परिचालन अधिकारी तुषार कुमार ने कहा कि रीमिक्स करने के लिए गाने का निर्णय संबंधित विज्ञापनों पर निर्भर करता है। “कुछ गाने जो अतीत में बहुत सफल रहे हैं, उनके लिए लाइसेंसिंग मूल्य बहुत अधिक होगा और कभी-कभी यह एक बाधा भी बन सकता है। मूल्य निर्धारण हमेशा तीन चीजों से संचालित होगा – जिस चौड़ाई और प्रारूप के लिए अधिकार प्राप्त किए जा रहे हैं, और ट्रैक की मांग और विरासत। कलाकारों या लेबल के अधिकारों की रक्षा के लिए पिछले कुछ दशकों में अधिग्रहण दरों और लाइसेंसिंग शुल्क में बड़े बदलाव हुए हैं,” कुमार ने समझाया।

पुरानी यादें काम करती हैं

एक म्यूजिक लेबल के वरिष्ठ अधिकारी ने कहा कि पुराने हिट से जुड़ा नॉस्टेल्जिया फैक्टर हमेशा नए दर्शकों को आकर्षित करने के लिए किसी तरह की नई लय के साथ मिलकर इसके पक्ष में काम करता है। “विशेष रूप से कोविड के बाद, हम देखते हैं कि पूरी तरह से नया संगीत उतना प्रभाव नहीं डालता है और काफी आसानी से भुला दिया जाता है। साथ ही, लोग अब एक गाना पूरा करने में उतना समय नहीं लगा रहे हैं। इसलिए इसे जल्दी से जल्दी रजिस्टर करने की जरूरत है,” व्यक्ति ने कहा। इसके अलावा, फिल्म निर्माता और लेबल अब 1990 के दशक से पुराने गानों के लिए नहीं जा रहे हैं, ताकि वर्तमान में 30 के दशक में जनसांख्यिकी को लक्षित किया जा सके, जिसमें भुगतान की प्रवृत्ति हो। इसके अलावा, अधिकांश लेबल अपने स्वयं के कैटलॉग से गाने लेते हैं, क्योंकि पिछले कुछ वर्षों में अधिग्रहण की लागत बढ़ गई है।

निश्चित रूप से, अधिकांश उद्योग विशेषज्ञ इस बात पर सहमत हैं कि यह प्रवृत्ति प्रभावी है, विशेष रूप से विपणन के मामले में, क्योंकि ये गाने पुरानी यादें ताजा कर देते हैं और अक्सर नए गानों की तुलना में लोगों से अधिक तेजी से जुड़ते हैं।

“संभावित उच्च अधिग्रहण दरों के बावजूद, मार्केटिंग अभियान में एक गीत की भूमिका लागत को उचित ठहरा सकती है। संगीत एक शक्तिशाली उपकरण है – यह दर्शकों से गहरे स्तर पर जुड़ सकता है और आपके पूरे अभियान को अधिक प्रभावशाली बना सकता है। सही गाना आपकी फिल्म की सफलता का साउंडट्रैक हो सकता है। यह एक उच्च प्राथमिकता वाला निवेश है क्योंकि सही संगीत आपके अभियान को बना या बिगाड़ सकता है,” डिजिटल एजेंसी व्हाइट रिवर्स मीडिया की वरिष्ठ उपाध्यक्ष श्रुति देवड़ा ने कहा।