मुकदमे और कान्स मेटल्स ने जिंदल स्टील के विज्ञापन को चर्चा में ला दिया

W+K की याचिका के अनुसार, उन्होंने चार महीने तक अभियान पर काम किया, प्रोडक्शन हाउस और अन्य तत्वों के लिए जिंदल स्टील से मंजूरी प्राप्त की, लेकिन जिंदल स्टील ने बिना किसी स्पष्टीकरण के अचानक परियोजना को छोड़ दिया। W+K इंडिया मार्च के अंत में उसी अभियान को ऑन एयर देखकर हैरान रह गया, जो 2023 के मध्य में जिंदल स्टील को प्रस्तुत किए गए अभियान से काफी मिलता-जुलता था।

मध्यस्थता के लिए भेजा गया

24 अप्रैल को, दिल्ली उच्च न्यायालय ने मामले को मध्यस्थता के लिए भेज दिया, जिसमें W+K के दावे के पक्ष में कुछ टिप्पणियां की गईं, हालांकि इसने अंतरिम निषेधाज्ञा की अनुमति नहीं दी। न्यायालय ने कहा, “प्रतिवादी (जिंदल स्टील) द्वारा नए अभियान की शुरुआत प्रथम दृष्टया एक समान विषय पर आधारित प्रतीत होती है, जिसे स्टील के साउंडस्केप द्वारा एक साथ सिलकर अनुक्रमिक छवियों और वीडियो के मोंटाज के माध्यम से व्यक्त किया गया है।” “यह स्पष्ट किया जाता है कि ऊपर की गई टिप्पणियां पूरी तरह से प्रथम दृष्टया प्रकृति की हैं, क्योंकि कॉपीराइट के उल्लंघन के इस मुद्दे पर एकमात्र मध्यस्थ द्वारा विचार किया जाना चाहिए।”

इस फैसले के परिणामस्वरूप दिल्ली स्थित जिंदल स्टील और डब्ल्यू+के के बीच अदालत के बाहर समझौता हो गया, जिसमें ग्राहक ने डब्ल्यू+के को बकाया राशि का भुगतान कर दिया तथा बौद्धिक संपदा और अन्य अधिकार हस्तांतरित कर लिए।

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समझौते के बावजूद, विवाद तब फिर से उभर आया जब अर्लीमैन फिल्म्स और कोंडुरकर स्टूडियो, जिन्होंने अभियान का श्रेय लेने का दावा किया था, ने इसे कान्स लायंस पुरस्कार और क्युरियस क्रिएटिव पुरस्कार 2024 में शामिल कर दिया।

जबकि क्यूरियस समिति ने उद्योग निर्णायक मंडल और एक कानूनी टीम के साथ मामले की समीक्षा करने के बाद, कोंडुरकर स्टूडियो और अर्लीमैन फिल्म्स की सभी प्रविष्टियों को सभी श्रेणियों में अयोग्य घोषित करने का फैसला किया, अभियान ने फिल्म क्राफ्ट श्रेणी में 2024 के कान्स लायंस में सिल्वर लायन और कांस्य लायन जीता। यह इसके मूल के बारे में चल रहे कानूनी और नैतिक सवालों के बावजूद था, जिसने इस बात पर बहस को फिर से हवा दे दी कि अभियान के पीछे के विचार का सही मालिक कौन है।

‘विचार निर्माता का होता है’

ओगिल्वी के दिग्गज विज्ञापन विशेषज्ञ और सलाहकार पीयूष पांडे (पूर्व कार्यकारी अध्यक्ष) ने इसे उद्योग के लिए दुखद घटना बताया। उन्होंने कहा, “हालांकि इसकी व्याख्या करना मुश्किल है, लेकिन मेरा सिद्धांत सरल है: विचार उसी का होता है जिसने इसे बनाया है।” पुदीना“अगर पूरी अवधारणा ही संदेह के घेरे में है, तो इसके बारे में सब कुछ अमान्य है। क्युरियस ने इसे इसी तरह से देखा। कैन्स ने इसे दूसरे तरीके से देखने का फैसला किया और अभियान को फिल्म क्राफ्ट श्रेणी में पुरस्कृत किया, न कि विचार के लिए। जिस तरह से मैं इसे देखता हूं, अगर कोई रिले रेस होती है और तीसरा धावक बैटन छोड़ देता है, लेकिन चौथा धावक सबसे अच्छा दौड़ता है, तो टीम जीत का दावा नहीं कर सकती। आखिरकार, यह देखना होगा कि यह किसका विचार था। अगर कोई चोरी होती है, तो लॉकर तोड़ने वाला व्यक्ति यह दावा नहीं कर सकता कि वह चोरी से बिल्कुल भी जुड़ा नहीं है, क्योंकि उसने सिर्फ़ लॉक खोला था।”

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शुक्रवार को एक आधिकारिक बयान में, W+K इंडिया ने कहा, “दिल्ली उच्च न्यायालय के फैसले में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि प्रथम दृष्टया अभियान काफी हद तक वैसा ही था जैसा हमने जिंदल स्टील को प्रस्तुत किया था, चाहे वह थीम हो, स्टील का उपयोग हो, दृश्य चित्रण हो या ध्वनि डिजाइन हो। बाद में मामले को दोनों पक्षों की आपसी संतुष्टि के लिए अदालत के बाहर सुलझा लिया गया। अब प्रोडक्शन हाउस आकर हमें चुनौती दे रहा है, दावा कर रहा है कि यह हमारा विचार नहीं है।”

पूछे जाने पर जिंदल स्टील के प्रवक्ता ने कहा, “जिंदल स्टील सौहार्दपूर्ण समझौते पर टिप्पणी नहीं कर सकता क्योंकि यह गोपनीयता से बंधा हुआ है। हालांकि, हम स्पष्ट करते हैं कि ‘द स्टील ऑफ इंडिया’ अभियान हमारा मूल विचार है, और हमने अपने दृष्टिकोण को जीवन में लाने के लिए कोंडुरकर स्टूडियो और अर्लीमैन फिल्म्स को शामिल किया है।”

संयोग से, कोंडुरकर स्टूडियो के संस्थापक अमरीश कोंडुरकर, जिन्हें विचार निर्माण के लिए कान्स में नामित किया गया था, पहले जनवरी 2023 तक W+K का हिस्सा थे, उसके बाद उन्होंने अपनी कंपनी शुरू की।

नकारात्मक निराधार कवरेज

अपने काम का बचाव करते हुए कोंडुरकर स्टूडियो ने कहा, “हाल के हफ़्तों में कोंडुरकर स्टूडियो और इसके संस्थापक अमरीश कोंडुरकर को ‘द स्टील ऑफ़ इंडिया’ अभियान के बारे में नकारात्मक, निराधार और बेबुनियाद मीडिया कवरेज का सामना करना पड़ा है। कोंडुरकर ने ईमानदारी और रचनात्मकता के साथ एक स्वतंत्र यात्रा शुरू की, अपनी प्रतिभा को मूल और प्रभावशाली काम बनाने के लिए समर्पित किया। उनके सराहनीय प्रयासों के बावजूद, उन्हें और उनके स्टूडियो को कॉपीराइट उल्लंघन और मौलिकता की कमी के विचित्र आरोपों के बहाने उद्योग में एक बड़े प्रतियोगी द्वारा गलत तरीके से निशाना बनाया जा रहा है। कोंडुरकर स्टूडियो ने क्लाइंट के ब्रीफ के आधार पर यह फ़िल्म बनाई, जिसका उद्देश्य ‘द स्टील ऑफ़ इंडिया’ की ब्रांड लाइन पर उतरने के लिए भारतीय लचीलेपन को जीवंत करना था। ‘द साउंड ऑफ़ इंडिया’ के साथ समाप्त होने वाली यह फ़िल्म पूरी तरह से मौलिक है। हमें ऐसी किसी भी चीज़ के बारे में पहले से कोई जानकारी नहीं थी जो बड़ी एजेंसी ने हमारे क्लाइंट के साथ पहले साझा की हो। दिल्ली उच्च न्यायालय ने गहन निर्णय के बाद कोंडुरकर स्टूडियो की ओर से कोई गलत काम नहीं पाया।”

यह विवाद रचनात्मक उद्योग में बौद्धिक संपदा की चुनौतियों और जटिलताओं को रेखांकित करता है, तथा रचनात्मक विचारों की सुरक्षा और उन्हें सुरक्षित रखने में एजेंसियों और ग्राहकों की जिम्मेदारियों के बारे में महत्वपूर्ण प्रश्न उठाता है।

जैसे-जैसे बहस जारी है, उद्योग इस बात पर बारीकी से नजर रख रहा है कि यह मामला भविष्य के लेन-देन और विज्ञापन परिदृश्य में व्यापक नैतिक मानकों को किस प्रकार प्रभावित करेगा।