सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय ने विज्ञापनदाताओं के लिए स्व-घोषणा नियमों में बदलाव किया

नई दिल्ली/मुंबई: सरकार द्वारा जारी नए नियमों के अनुसार, खाद्य एवं पेय पदार्थ उद्योग तथा स्वास्थ्य क्षेत्र, जो नियमित रूप से विज्ञापन संबंधी दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हैं, अपने विज्ञापनों के लिए स्व-घोषणा पत्र पर हस्ताक्षर करना जारी रखेंगे, लेकिन ऐसा साल में केवल एक बार ही किया जाएगा।

अन्य सभी क्षेत्रों और उद्योगों को कोई स्व-घोषणा दाखिल करने की आवश्यकता नहीं है।

उद्योग निकायों के साथ कई बैठकों के बाद एक प्रमुख घटनाक्रम में, सूचना और प्रसारण मंत्रालय ने एक परामर्श जारी किया है। बुधवार देर शाम जारी किए गए एक विज्ञापन में कहा गया है कि उसने जून में पहले जारी किए गए दो परामर्शों को आगे बढ़ाते हुए एक अद्यतन किया है, जिसमें कहा गया है कि केवल इन दो क्षेत्रों के विज्ञापनदाताओं को ही स्व-घोषणा पत्र भरना होगा, सभी विज्ञापनदाताओं को नहीं।

प्रसारण सेवा, पी.सी.आई. पोर्टलों पर घोषणाएँ

टीवी और रेडियो विज्ञापनों के लिए इन घोषणाओं को मंत्रालय के प्रसारण सेवा पोर्टल पर अपलोड करना होगा। प्रेस, प्रिंट मीडिया या ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए घोषणाओं को प्रेस काउंसिल ऑफ इंडिया (पीसीआई) के पोर्टल पर अपलोड किया जा सकता है।

मंत्रालय के एक वरिष्ठ अधिकारी ने इसकी पुष्टि की। पुदीना इस परामर्श का उद्देश्य यह स्पष्ट करना था कि केवल खाद्य और स्वास्थ्य सेवा से संबंधित विज्ञापन ही नए नियमों के अंतर्गत आएंगे और उन्हें वार्षिक स्व-घोषणा प्रमाणपत्र देना होगा।

इसकी जिम्मेदारी विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों की है, प्रसारकों या प्रकाशकों की नहीं।

विज्ञापन उद्योग ने नियामकीय सख्ती में नरमी का व्यापक रूप से स्वागत करते हुए कहा कि स्व-घोषणा करने वालों को जवाबदेह बनाया जाना चाहिए।

एक प्रमुख विज्ञापन एजेंसी रेडिफ्यूजन के अध्यक्ष संदीप गोयल ने कहा, “वार्षिक स्व-घोषणा में कुछ सख्ती भी होनी चाहिए, जिससे विज्ञापनदाताओं को बहुत मेहनत से बचाया जा सके। इस घोषणा को स्व-सत्यापन के साथ कानूनी रूप से बाध्यकारी भी बनाया जाना चाहिए।”

भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) की सीईओ और महासचिव मनीषा कपूर ने कहा: “ईमानदार विज्ञापन के प्रति प्रतिबद्धता सर्वोपरि है और उद्योग को सभी लागू कानूनों का अनुपालन करने की अपनी प्रतिबद्धता जारी रखनी चाहिए। विज्ञापन नियामक जांच के दायरे में हैं और विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों को अनुपालन सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक कदम उठाने चाहिए। यह सभी क्षेत्रों में सच है।”

हाल के सप्ताहों में, उद्योग समूह सरकार के साथ विचार-विमर्श कर रहे थे, तथा नए अनुपालन नियमों के विकल्प की तलाश कर रहे थे, जो उनके लिए चुनौतीपूर्ण थे।

हालांकि उन्होंने निर्धारित आवश्यकताओं का पालन करना शुरू कर दिया था, लेकिन इससे उनके दैनिक कार्य में बहुत अधिक कागजी कार्रवाई जुड़ गई थी।

वास्तव में, मंत्रालय की वेबसाइट भी प्रत्येक विज्ञापनदाता द्वारा कई अलग-अलग क्रिएटिव के लिए की जा रही स्व-घोषणाओं की भीड़ का भार उठाने में असमर्थ रही। 18 जून को शुरू हुई स्व-घोषणा प्रक्रिया के दौरान भी वेबसाइट क्रैश हो गई थी।

पतंजलि के बाद

ये नए नियम मई में पतंजलि आयुर्वेद मामले में सर्वोच्च न्यायालय के फैसले के बाद लागू हुए, जिसके तहत सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय ने यह अनिवार्य कर दिया कि सभी विज्ञापनदाताओं को अपने सभी विज्ञापनों के लिए केबल टेलीविजन नियमों और विज्ञापन संहिताओं के अनुपालन की घोषणा करनी होगी।

प्रत्येक विज्ञापन के लिए नए नियमों का अनुपालन करने की व्यावहारिकता के अलावा, डिजिटल विज्ञापनों के लिए यह बहुत बोझिल साबित हो रहा था, क्योंकि उनकी मात्रा बहुत अधिक होती है, जिसके कारण प्रत्येक कंपनी को प्रतिदिन 5-10 रचनात्मक डिजिटल पोस्ट या विज्ञापन दाखिल करने पड़ते हैं।

समस्या को और भी जटिल बनाने वाली बात यह है कि कई कंपनियाँ विज्ञापन एजेंसियों को दरकिनार करके सीधे अपने सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन देती हैं। इसके अलावा, विशेषज्ञों का कहना है कि विज्ञापन और सूचना के बीच अस्पष्टता है, जिसे और स्पष्ट करने की आवश्यकता है।

दिल्ली स्थित तकनीकी नीति और कानूनी सलाहकार ध्रुव गर्ग ने मिंट को बताया, “यह एक अच्छा कदम है, क्योंकि इससे उन मुद्दों का समाधान हो गया है जिनकी बहुत जरूरत थी और स्टार्टअप्स आदि द्वारा उठाए जा रहे कई मुद्दे, यह देखते हुए कि यह दो महत्वपूर्ण विज्ञापन क्षेत्रों पर अतिरिक्त अनुपालन बोझ है।”